Spliiit, le petit Français qui agace Netflix, Apple et Disney

Musique (Spotify, Deezer…), presse («Le Monde», «Le Figaro»…), antivirus (McAfee, Kaspersky…), la jeune pousse s’est fait surtout connaître pour l’accès aux plateformes de films et de séries. En partageant ses codes avec trois autres inconnus, le propriétaire d’un compte Netflix par exemple, facturé 17,90 euros par mois, n’aura à débourser au final que 4,50 euros. Une bonne affaire! La différence est remboursée par Spliiit en prélevant auprès de chacun des trois clients la somme de 5,08 euros par mois, tarif qui intègre au passage une commission de 58 centimes.

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Le même principe s’applique aux utilisateurs de Disney+, soit 2,31 euros (au lieu de 8,99 euros) ou ceux d’Apple TV+, soit 1,22 euro (au lieu de 4,99 euros). Le site s’occupe de centraliser et d’automatiser tous les paiements à chacune des 157 différentes offres référencées par ses soins. «Nous comptons 110.000 clients actifs et la moitié d’entre eux utilisent une plateforme de streaming vidéo, explique Guillaume Lochard, cofondateur de Spliiit. Nous ne sommes pas des parasites, au contraire, nous élargissons le marché en proposant des prix plus accessibles.»

L’argument n’a pas convaincu les américains, qui ont mis en demeure la société de supprimer toute référence à leurs marques et de désactiver tous les comptes. Restée sans réponse, la demande du trio s’est faite plus brutale. Il a décidé d’assigner Spliiit en référé devant le tribunal de grande instance (TGI) de Paris en décembre dernier.

Accusée de contrefaçon, de violation des conditions générales d’utilisation (le partage des codes est possible uniquement au sein du foyer), de concurrence déloyale et de parasitisme, la start-up se défend et… gagne au mois de mars. Le TGI de Paris a estimé qu’une procédure d’urgence en référé n’était pas justifiée. Fin du premier épisode. La procédure se poursuit, désormais sur le fond de l’affaire. Aucun des trois plaignants interrogés n’a souhaité faire de commentaires.

«C’est la bataille d’un village gaulois qui tente de résister aux puissants Américains», résume Guillaume Lochard. Pour l’heure, les plateformes françaises, Canal+, BeIN ou OCS, tolèrent l’activité de Spliiit ou de ses comparses. Ce combat d’Apple, Netflix et Disney s’explique surtout en raison d’une année 2022 compliquée. Extrêmement dynamique jusqu’ici, le marché de la vidéo par abonnement connaît ses premiers signes d’essoufflement.

Netflix a même perdu près de 1 million de clients au deuxième trimestre dans le monde et doit lancer bientôt une offre moins chère – entre 7 et 9 euros – financée par la publicité. Prévue au mois de novembre et d’abord aux Etats-Unis, cette nouvelle offre doit lui permettre de se relancer dans l’acquisition de nouveaux clients. Disney devrait marcher dans ses pas dès le mois de décembre. Pas question dans ce contexte de laisser prospérer des sociétés comme Spliit. Car il n’est pas le seul à proposer des prix cassés. Une myriade de concurrents ont vu le jour récemment, tels Diivii, Sharit, Sharesub en France, tous cherchant à reproduire le succès de l’italien Together Price. L’issue du procès sera scrutée de près et aura valeur de test de survie pour eux tous.