Oui
Appliquer les recettes du marketing à soi-même, tel est le concept du «personal branding». Une bonne gestion de son image s’impose sur LinkedIn, le réseau social conçu pour nouer des relations professionnelles utiles à sa carrière. A l’évidence, vous êtes le mieux placé pour exposer le plus souvent possible vos initiatives. C’est vrai si vous êtes cadre. En mettant en avant votre entreprise dans vos messages, vous vous ferez remarquer de votre hiérarchie mais aussi de futurs recruteurs, toujours à l’affût des profils les plus actifs sur Internet.
Présenter ses succès et s’en féliciter, apprécier et relayer ceux des autres, partager et commenter des informations avec ses contacts… il y a mille façons de prouver son dynamisme. L’exercice est tout aussi recommandé aux indépendants et aux entrepreneurs pour faire connaître leurs activités et, qui sait, trouver de nouveaux débouchés.
Non
L’exercice d’autopromotion sur LinkedIn flatte sans doute l’ego. Mais il présente aussi de sérieux inconvénients, si on en fait des tonnes. D’abord, parce que ce comportement peut susciter l’ironie, voire l’aigreur chez les collègues, surtout si les succès que l’on s’attribue sont enjolivés ou représentent le fruit d’un travail d’équipe en partie occulté. Ensuite, parce que les flatteries envers la hiérarchie ont le don d’agacer. Celle-ci pourrait d’ailleurs s’interroger sur les véritables motivations de ses collaborateurs hyperconnectés. Ne seraient-ils pas en quête d’un nouveau job sous couvert de jouer les bons petits soldats ?
Enfin, écrire des articles avantageux sur soi, féliciter à la moindre occasion les membres de son réseau ou donner son avis à tort et à travers demande beaucoup de temps. Il sera pris sur ses horaires de travail ou sur sa vie privée. Dans tous les cas, on a sans doute mieux à faire.
*Sources : LinkedIn (avril 2021) et Médiamétrie (juin 2021)
Par Laurent Tylski, DG du cabinet Acteo Consulting
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