Jouets de Noël : quelles seront les stars au pied du sapin ?

Pour les fournisseurs, c’est à qui saura séduire avec ses nouveautés

La concurrence est rude dans les rayons. L’an dernier, les cinq premiers industriels pesaient à peine un tiers du marché. Noël est l’occasion de lancer des nouveautés.

1. The Lego Group
2. Mattel (poupées barbie, hot wheels, fisher-price…)
3. Hasbro (Monopoly, Play-Doh, Furby…)
4. Vtech (jeux électroniques)
5. Asmodee editions (cartes Pokémon, Dobble, Catan…)

Ventes en valeur en 2022, tous circuits confondus en France.

Source : distributeurs

>> Notre service - Faites des économies en testant notre comparateur de crédit à la consommation

Chaque année, le mois de décembre s’avère décisif pour les ventes annuelles

Noël est logiquement la plus grande occasion pour les dépenses en jeux et jouets. L’an dernier, le pic des ventes a eu lieu entre le 5 et le 11 décembre. Les achats en magasin restent privilégiés.

• 2019 : 31%
• 2020 : 30%
• 2021 : 27%
• 2022 : 29%

Poids de décembre en valeur dans les ventes annuelles de jeux et jouets en France.

Source : Circana

Les jeux pour les petits font la course en tête

Durant l’année, les jeux de société sont les plus vendus. Mais pour Noël, ils cèdent généralement la place aux joujoux pour les petits.

1. Jouets 1er âge et préscolaire
2. Jeux de société et puzzles
3. Jeux de construction
4. Poupées
5. Jeux d'exploration et autres jouets

Source : Circana, panel consommateurs TC 360

• 1 jouet sur 4 est vendu sous licence (Star Wars, Spider-man, Pat’ patrouille…)

Source : Circana

Pour gâter les enfants, les parents apprécient toujours les enseignes expertes

Choix, conseil, services… les chaînes de spécialistes ont des arguments séduisants. A noter tout de même que le site Amazon est le premier canal de vente (22% à lui seul l’an dernier).

Répartition des ventes en valeur en 2022 par circuit (magasin et vente en ligne réunis). La ventilation est similaire aux fêtes de fin d’année.

Source : distributeurs