Réservoir, l’heure au compteur
La collection Kanister s’inspire du compte-tours de la légendaire Porsche 356 Speedster.
La première création de Reservoir, une montre avec une seule aiguille, s’inspire d’instruments de mesure. L’idée de François Moreau, un ancien banquier, séduit acheteurs et investisseurs dès la présentation des prototypes au salon de Bâle en 2017. «Par exemple, l’une de nos collections évoque un compteur de vitesse, avec la police des minutes, et une aiguille rouge ou orange», commente François Neycensas, associé et fondateur. Réservoir compte aujourd’hui sept collections. «Le contenu d’une de nos montres, c’est un moteur et un mouvement du commerce fabriqué en Suisse pour monter en gamme.» Ce qui justifie le prix moyen, de 4 000 euros. La marque s’appuie sur 80 points de vente dans le monde. Un argument pour réussir la levée de fonds prévue en 2024.
Beaubleu, collection participative
Sur le modèle Ecce Smalt, on retrouve les aiguilles rondes, la signature de la marque.
Lorsque Nicolas Ducoudert crée Beaubleu en 2017, il mise sur une approche anticonformiste de l’horlogerie. Le designer de formation, qui a travaillé pour le secteur de l’industrie mais également pour le joaillier Van Cleef, joue sur la perception du temps. «Le premier modèle s’est distingué par des aiguilles rondes avec cette envie de sortir du temps ultraprécis, une invitation à lire le moment», raconte Adrien Degeorges, le directeur de la marque parisienne. «La philosophie de Beaubleu consiste à célébrer un art de vivre.» Les six premiers modèles fabriqués à 125 exemplaires séduisent immédiatement. En 2020, six autres références complètent la gamme, limitées cette fois à 500 pièces. La rareté des montres Beaubleu attire des acheteurs de 25 à 45 ans qui s’intéressent à l’horlogerie tout en cherchant à s’émanciper de ses codes avec une marque audacieuse et accessible (entre 820 et 1 100 euros). «Nous imaginons un design abouti avec la meilleure qualité possible. Nous utilisons un verre saphir, un acier 316L, un mouvement japonais et l’assemblage est effectué à Versailles afin d’offrir un excellent rapport qualité-prix», glisse Adrien Degeorges.
A l’occasion du lancement de sa troisième collection, une série limitée de 888 montres, la marque a organisé un crowdfunding. La collecte a atteint 128 000 euros, dépassant largement l’objectif de 42 000 euros. De quoi permettre à la petite entreprise de se structurer davantage, de poursuivre son implantation à l’international, en Asie notamment. Tout en continuant à fédérer sa communauté dans l’Hexagone. «Nous organisons des événements pour nos clients et nous leur proposons de participer à la création de nos collections. Pour la prochaine, prévue en 2024, ils reçoivent des croquis, votent pour les modèles qu’ils préfèrent et bénéficient de périodes de précommandes.» Une communication soignée et efficace, à l’image du design Beaubleu.
Briston, chic et sportive
La Streamliner Urban 10e anniversaire est une série limitée à 50 exemplaires.
Après avoir passé une quinzaine d’années dans des groupes comme Richemont ou LVMH, Brice Jaunet franchit le pas de l’entrepreunariat. Il cherche à reprendre une activité dans la lunetterie. Ce sera finalement un retour à ses premières amours : l’horlogerie. «J’ai découvert l’acétate de cellulose, une matière inexploitée dans l’horlogerie. J’ai alors eu l’idée de l’utiliser. L’impression écaille de tortue m’a fait penser au design des années 1920-1930, aux formes carrées cambrées. J’ai imaginé une fusion entre la matière et la forme. Les premiers modèles Briston sont ainsi nés en 2013», explique le fondateur de cet horloger parisien. La première collection se compose de 18 références avec un fort développement à l’international, grâce à son premier point de vente parisien, feu le concept-store mode Colette. Aujourd’hui, Briston présente 20 à 30 nouveautés par an et conserve son ADN, un esprit british sport chic à prix très accessible (entre 400 et 500 euros). La clientèle étrangère (80% du chiffre d’affaires) apprécie le design des cadrans et la qualité du mouvement japonais ou suisse selon les modèles. Une histoire qui dure depuis dix ans !
FOB Paris, arty fashion
Associée à une manchette en acier, la montre R360 devient un petit bijou mécanique.
L’amitié donne parfois naissance à de beaux projets. FOB Paris en fait partie. La marque lancée par Sari Hijji, Laurent Aziz et Aurélien Caron célèbre ses dix ans. Les trois amis, ingénieurs de formation, cherchent à leurs débuts à concilier technique et créativité. Ils se tournent naturellement vers le secteur de l’horlogerie. «Nous avons d’abord conçu une montre de poche. Aujourd’hui, notre positionnement se situe entre la montre accessoire de mode et le bijou.
Nous avons décliné des manchettes, des bracelets et des accessoires pour ornementer les cadrans», indique Sari Hiiji. Cet attrait pour la mode inspire les collections de FOB Paris, présentées lors de la Fashion Week, deux fois par an. Outre les nouveautés, la marque collabore avec des créateurs pour offrir des pièces éphémères, cette année la griffe américaine Parts of Four. En 2024, ce sera au tour d’un célèbre architecte français. De quoi fidéliser une clientèle de trentenaires prêts à investir entre 600 et 1 300 euros dans un tel objet.
March LA.B, l’âme des 70’s
Dans sa version Slim, la AM2 automatique devient une montre de 36 millimètres, idéale pour les petites carrures.
Alain Marhic a su surfer sur la bonne vague. Cet ex-manager dans l’univers de la glisse a été l’un des premiers à participer au renouvellement de l’horlogerie française avec la création à Paris de March LA.B en 2009. Il embarque à l’époque un ami financier dans l’aventure. Le binôme imagine trois modèles prévendus en ligne. «Nous aimons le design des années 1970, plutôt anguleux et nous avons voulu nous inspirer de petits cadrans, ce qui était nouveau à l’époque.» Le boîtier en acier est fabriqué en Asie et l’assemblage effectué à Besançon à partir d’un mouvement suisse. Cette stratégie leur permet de proposer une montre automatique élégante à 1 400-1 500 euros. La forme octogonale du cadran s’impose toujours comme sa marque de fabrique. Un élément qui lui permet de toucher également une clientèle féminine et participe à sa stabilité financière.
Baltic Watches, inspiration vintage
Dans sa version Slim, la AM2 automatique devient une montre de 36 millimètres, idéale pour les petites carrures.
Etienne Malec s’intéresse très jeune à l’horlogerie. «Mon père collectionnait les appareils photo, les voitures et les montres», raconte-t-il. A l’âge de 16 ans, il prend goût aux cadrans et aux mouvements. Après des études de commerce, il convainc deux amis, Clément Daniel et Paul Bienstman, de créer Rezin, une marque de lunettes. Avec l’ambition de passer rapidement aux montres de petite taille, d’inspiration vintage. Baltic Watches naît en 2017 après une campagne de crowdfunding. «Nous avons fabriqué des prototypes et nous avons communiqué sur les réseaux sociaux. L’engouement a été immédiat», se souvient Etienne Malec, le dirigeant parisien. Aujourd’hui, Baltic Watches est vendue dans une trentaine de pays. Le style ancien, associé à la modernité des matériaux et des mouvements, plaît.
Les dix collections empruntent les codes de la plongée ou de la course automobile. Ses best-sellers, l’Aquascaphe et la MR01, séduisent aussi bien les femmes que les hommes grâce à leurs cadrans de 36 à 39 millimètres. Tous les modèles sont produits en Asie et assemblés près de Besançon, afin d’offrir des prix intéressants. Avec succès. Consécration ultime pour cette marque qui n’a que six ans : être devenue chronomètre officiel de Tour Auto, la plus ancienne compétition automobile.
- Accès à tous les articles réservés aux abonnés, sur le site et l'appli
- Le magazine en version numérique
- Navigation sans publicité
- Sans engagement
