De la laisse Goyard au peignoir pour chien Versace, en passant par le pull torsadé en cachemire Ralph Lauren ou le sac de transport Louis Vuitton, les animaux auront rarement été autant choyés par les maisons de luxe.
Aujourd’hui, nombreuses sont les grandes marques à disposer d’une petite collection, souvent d’une dizaine d’articles, destinée à nos fidèles compagnons à quatre pattes. Au printemps dernier, c’est l’italien Fendi qui s’est lancé dans l’aventure, avec une ligne d’accessoires pour transporter son animal de compagnie avec style et confort. Tous ces produits sont vendus à des tarifs dignes des collections «humaines», soit plusieurs centaines, voire plus d’un millier d’euros.
Pourtant, les marques se montrent bien silencieuses sur ces gammes particulières. Les maisons sollicitées n’ont pas souhaité nous répondre sur le sujet et peu d’entre elles communiquent officiellement sur ces collections. Pour les dénicher sur leurs sites Web, il faut le plus souvent saisir des mots-clés spécifiques, ou fouiner dans les sous-rubriques des «accessoires» ou de «l’univers de la maison». «C’est un micromarché, certes, mais les marques y voient des relais de croissance supplémentaires et la possibilité de capter une clientèle prête à toutes les folies pour gâter sa petite boule de poils. Ce segment fonctionne beaucoup à l’affect», estime William Haddon, fondateur de Two Tails, des boutiques consacrées à l’univers canin et félin, situées dans les très chics VIIe et XVIIe arrondissements de Paris.
Le développement de ce marché est étroitement lié à l’évolution de la place de l’animal au sein du foyer. «Les collections destinées à nos amies les bêtes suivent le même schéma que les rayons enfants. Nous sommes en plein dans l’anthropomorphisme ; certains propriétaires humanisent leur chien ou leur chat, considérant qu’il est comme leur bébé, en voulant ainsi l’habiller avec les plus belles marques telles que Dior ou Vuitton», analyse Yoann Latouche, fondateur de l’agence de marketing YLG Conseil, spécialisée dans les animaux de compagnie. Plus généralement, on assiste à une montée en gamme de ce marché qui, selon l’association Prom’Animal, ne cesse de croître. En 2020, il a progressé de 6%, générant plus de 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires rien qu’en France.
Néanmoins, impossible de comprendre ce marché de niche sans prendre en compte son aspect d’apparat. En achetant des accessoires de luxe à son animal, en le promenant ainsi «griffé», on revendique son propre statut social. C’est ce qu’a observé Sabine Ichikawa, enseignante-chercheuse sur l’industrie du luxe à l’école de commerce Essca, sur le campus de Shanghai.
«Ici, nous observons une clientèle assez jeune, avec des chiens magnifiques qui coûtent une fortune. Eux-mêmes ne portent que des grandes marques, il en va de même pour leur animal. C’est un symbole de statut social, un luxe ostentatoire : on montre que l’on a les moyens d’avoir un tel animal à Shanghai, donc un grand logement, une voiture et des accessoires de luxe», détaille-t-elle, confirmant la taille «énorme» du marché à venir en Chine. En France comme ailleurs, cette niche n’a pas fini de faire recette !
>> Notre service - Faites des économies en testant notre comparateur d’Assurances Santé pour Animaux
Rien n'est trop cher pour nos amies les bêtes
Collier Prada
La griffe italienne propose en ligne des harnais pour chien en peau de mouton (850 euros), ainsi que plusieurs modèles de colliers en cuir. A partir de 380 euros.
Médaille Versace
Outre un peignoir pour chien (190 euros), la marque commercialise une médaille ornée de son célèbre visage de Méduse. A partir de 450 euros.
Pension Doggy Lodge
Créée par Caroline et Christophe Josset, cette «maison d’hôte de luxe» pour chiens se compose de trois jolis chalets, avec lit, commode, fauteuil, télévision… Prix de la nuitée pour chaque toutou : 150 euros.
Gamelle emporio armani
Les prix des accessoires griffés Armani sont plutôt abordables : médaille à partir de 8 euros, collier à 70 euros, et gamelle pour chat à 25 euros.
Le Cube
Le panier de la marque Meyou est un véritable cocon pour chat. Conçu en France, il est commercialisé par les boutiques Two Tails au prix de 160 euros.
Hôtel pour chats domaine Eiwah
Lette pension créée par Jessie Martinez, éleveuse de chats bengals, accueille les animaux dans un espace commun ou en «chambre luxe privatisée». De 15 à 22 euros par jour.
Polo Ralph Lauren pour chien
Déclinaison du polo iconique de la marque, la version pour toutou dispose d’une ouverture sous le col, afin de laisser passer la laisse. Nombreux coloris disponibles. 55 euros.
- Accès à tous les articles réservés aux abonnés
- Le magazine en version numérique
- Sans engagement
