La campagne aura coûté 46 millions de livres aux contribuables britanniques. Et n'aura servi à rien, quasiment. Avec "Get ready for Brexit", Boris Johnson entendait préparer les citoyens de son pays au divorce avec Bruxelles, qui sera acté le 31 janvier prochain. Une campagne publicitaire menée à travers les réseaux sociaux, les journaux du pays et les panneaux d'affichage et qui devait aider les citoyens à mieux appréhender leur sortie de l'Union européenne, tablée à l'époque au 31 octobre 2019. Sauf que selon le National Audit Office (NAO), le gendarme britannique des administrations publiques, cette campagne n'a en réalité pas aidé grand monde, rapporte Business Insider.
Selon ses calculs, lorsque cette campagne de sensibilisation a touché à sa fin, seule 34 % de la population britannique était disposée à effectivement se renseigner sur les modalités du Brexit et sur la façon dont s'y préparer au mieux. Un pourcentage au final similaire à celui observé avant le lancement de la campagne. L'institut souligne que si certaines informations ont été apportées au public sur certaines démarches à possiblement entreprendre avant la sortie du Royaume-Uni de l'Union européenne, "le Bureau du Cabinet [département exécutif en soutien au Premier ministre et son gouvernement, ndlr] n'a toutefois pas pu démontrer que cette campagne a mené à une meilleure préparation" des citoyens, cite Business Insider.
Une campagne affectée par les nombreuses complications politiques du Brexit
Cette campagne de 46 millions de livres figurait, à la base, parmi quatre options étudiées par le gouvernement en vue d'informer le public sur la sortie de l'Union européenne, et dont la dernière constituait à ne rien faire de particulier. Comment expliquer un tel gâchis d'argent public ? Le NAO évoque quelques pistes, dont celle du report du Brexit au-delà du 31 octobre : "L'impact de la campagne a sans doute été moindre en raison de l'actualité politique dont le public a pu prendre connaissance dans les semaines avant le 31 octobre, et la possibilité, alors, d'un 'no-deal'".
Du côté du gouvernement britannique, on rejette le côté négatif des conclusions du gendarme des administrations, en évoquant une campagne à succès. "La campagne Get ready for Brexit a atteint 99,8 % de la population britannique et les conclusions du NAO montrent bien une prise de conscience accrue de la part du public en lien avec les démarches devant être prises pour être prêts à quitter l'UE", a déclaré un porte-parole du gouvernement, dans des propos relayés par Business Insider. Selon lui, si cet argent n'avait pas été dépensé pour cette campagne, les conséquences auraient pu être dures pour les entreprises et le quotidien de la population.
