C’est officiel : «Queen B» est arrivée en France. A l’occasion de trois concerts événements au Stade de France, Beyoncé va rassembler plus de 240 000 personnes, ce jeudi 19 juin, mais également samedi 21 et dimanche 22 juin. Il y a deux ans déjà, la star américaine avait fait sensation avec sa tournée «Renaissance World Tour», mais cette année, ce sont trente-deux dates qui sont prévues dans le monde, dont neuf en Europe, pour le «Cowboy Carter Tour». Attendu, pourquoi ? Parce que la direction artistique prise par la chanteuse est totalement différente.
Pour les fans, il s’agit aussi d’une aubaine de la voir, eux qui n’ont pas hésité à dépenser 107 euros pour une place sur la pelouse - même 200 euros pour être devant - ou 167 euros en catégorie 1, rappelle le Huff Post. Des sommes auxquelles il faut rajouter, pour beaucoup, le moyen de transport et le logement. Toutefois, les prix pratiqués en Europe en ont rebuté plus d’un, comme en Angleterre, seule autre destination européenne, où ont eu lieu six concerts de la star. Résultat, le Tottenham Hotspur Stadium (capacité de plus de 62 000 places) n’était pas toujours plein.
Le cours de Levi’s a bondi en Bourse
A Saint-Denis, cela devrait être différent, même si les packages VIP n’ont pas séduit et ont dû être bradés ces dernières semaines, rappelle le Huff Post. Un manque à gagner pour la star ? Peut-être. Mais pour certaines marques, il s’agit toujours d’un business en or. C’est le cas en particulier de la marque Levi’s. Pourquoi ? Car Beyoncé a un titre intitulé «Levi’s Jeans» sur son album, et elle est devenue l’égérie de la célèbre société de vestes et de pantalons.
Lorsque la chanson est sortie, Levi’s a pu s’enorgueillir de récolter pas moins de 1,2 million de dollars de recettes publicitaires. A cela, il faut ajouter les ventes en magasin. Selon JD Sports, cité par nos confrères, les recherches liées aux jeans de la société américaine ont explosé de 250% un mois avant la tournée. En magasin, la fréquentation a augmenté de 20%, tout comme le cours de son action.
+617% de recherches pour les vestes de cow-boy
En dehors de Levi’s, c’est tout un secteur qui tire parti de cette tournée : celui du western. Chapeaux de cow-boy, jorts (jean et short), sacs à frange, santiags ou veste de cow-boy sont plébiscités depuis des mois, les recherches liées à ces deux derniers ayant bondi respectivement de 268% et 617% ! Chez Forever 21, on a compris l’effet planétaire avec la vente d’un chapeau à franges diamantées. Impossible de ne pas l’avoir en stock dans les villes où la star se produira !
