Dans le monde impitoyable de la grande distribution comme ailleurs, il y a les généreux et les pingres ! Tout au long de l’année 2024, certains magasins ont en effet rivalisé d’ingéniosité pour réussir à appâter les consommateurs. Il faut dire aussi que depuis le pic de l’inflation en 2023, les Français dépensent moins. Et, malgré une inflation quasi nulle en 2024 sur les produits alimentaires (+0,5%), le nombre de produits achetés dans les grandes surfaces a reculé de 0,9%, rapporte Circana dans son baromètre 2024, publié ce vendredi 17 janvier.
Si les Français se serrent la ceinture, ils sont donc ultra-regardants sur les promotions. Et les magasins le savent bien. Résultat : en 2024, le montant moyen des promotions constaté dans les enseignes de la grande distribution s’élève à 27,2%. Cela constitue certes un léger recul par rapport à 2023, où le rabais moyen atteignait 28,4%. Mais il faut surtout voir là l’effet de la loi Descrozaille, entrée en application en mars dernier. Selon ce texte, qui cherche à préserver les marges des fabricants, les remises ne peuvent plus excéder 34% du prix de départ sur les produits d’entretien, d’hygiène et cosmétiques -ces articles étaient jusqu’à présent exemptés de cette règle-. Adieu donc les rabais monstres de 50% voire même 70% sur les brosses à dents ou la lessive !
Leclerc champion de la promo sur les marques et Lidl pour la MDD
Malgré cette nouvelle législation, certaines enseignes mènent une stratégie promotionnelle agressive pour attirer le chaland. Et sans surprise, la palme de la générosité, tous produits confondus (marques nationales et marques de distributeur), revient aux magasins du groupement E.Leclerc, avec un taux de remise moyen de 28,6% (-1,4 point comparé à 2023). Derrière, Intermarché, U et Auchan où les rabais moyens octroyés oscillent entre 26% et 26,9%. Carrefour suit avec 25,6%, tandis que Lidl se positionne à 24,3%. Et en queue de peloton ? Monoprix (24,1%) et Casino avec un maigre 22,3%, en chute libre (-2,5 points). Une piètre performance qui pourrait encore pousser ses consommateurs à aller faire leurs emplettes vers des enseignes concurrentes, moins chères.
Mais attention, le match change totalement si vous voulez être sûr de profiter de promotions sur les marques de distributeurs (MDD), dont les ventes sont en plein boom depuis ces deux dernières années. Exemple chez le discounter Lidl, dont l’assortiment est justement composé de produits MDD à hauteur de 90% : en 2024, ce sont près d’un produit MDD sur deux (46,2% précisément) qui ont profité d’une opération promotionnelle (+3,2 points par rapport à 2023). Loin derrière, Auchan supermarché qui affiche 25,6% de produits MDD sous promotions, mais en nette progression (+5,8 points comparé à 2023). Et les cancres ? Intermarché hyper (11,5% de produits remisés), Monoprix (11,5%) et surtout Leclerc, qui se distingue par un taux minuscule de 10,7% d’articles MDD avec un prix remisé. Visiblement, le roi des promos sur les marques nationales n’a pas l’intention de faire des efforts sur ses MDD. Alors si vous voulez être malin et maîtriser votre budget, vous savez ce qu’il vous reste à faire. Pour profiter des plus gros rabais, notamment sur les produits de marque, direction Leclerc. Et pour être sûr d'acheter un produit MDD en promo, direction Lidl ! À voir si d’autres riposteront à ces politiques de promo agressives en 2025…
