Article sponsorisé par Nielsen
L’aluminium au cœur de l’ADN Nielsen
En 1984, le fondateur Helmar Nielsen introduit un nouveau matériau dans l’univers de l’encadrement : l’aluminium. Aujourd’hui, l’entreprise possède l’une des seules usines en Europe (RHEDA WIEDENBRUCK – Allemagne) dotée d’une presse d’extrusion de l’aluminium dernière génération, permettant de créer des profilés au design complexe, avec une productivité accrue.
Chaque profilé destiné à l’encadrement suit un traitement de surface, comme l’anodisation, donnant tout son esthétisme au produit final.
De l'encadreur traditionnel aux enseignes de bricolage
Acteur clé dans l’univers de l’encadrement, Nielsen propose une vaste gamme de produits couvrant toute la chaîne de valeur du cadre. L’entreprise commercialise les moulures bois et profilés aluminium en sur mesure expédiés dans un délai de 24h. D’autres produits complètent l’offre du cadre sur mesure : des cartons avec une technologie de conservation musée, des verres optiques anti-reflet et anti-UV, des dos de cadres PH neutre…
Pour le marché de volume, Nielsen distribue également des cadres standard fabriqués et expédiés directement de son usine en Allemagne. Ce savoir-faire attire une clientèle professionnelle spécialisée : artisans spécialisés, encadreurs, photographes, boutiques de décoration, et magasins beaux-arts comme Rougier & Plé ou Cultura.
En développant une stratégie de diversification audacieuse, Nielsen a étendu sa présence aux grandes enseignes de bricolage, telles que Leroy Merlin et Castorama. «Notre objectif était de démocratiser l'encadrement de qualité», explique Sylvie Thieriot, directrice France. Cette stratégie s'est accompagnée d'une adaptation de l'offre pour la rendre accessible à tous les budgets, et d'un programme de formation permettant aux équipes de point de vente de conseiller efficacement les clients.
Zoom sur le concept store
Lancé en 2018, le concept store constitue une évolution majeure dans l'approche commerciale de l'entreprise. Ce modèle destiné aux commerçants comprend une solution clé en main intégrant l'aménagement de leur boutique et une stratégie d'acquisition client omnicanale.
En effet, la refonte des points de vente intègre désormais des outils digitaux qui transforment l'expérience d'achat et attirent une clientèle plus connectée. Parmi les nouveautés, une interface en ligne qui permettra au client de composer son cadre et de le visualiser en temps réel et d'optimiser son budget selon ses préférences. Le but : «démystifier» l’encadrement sur mesure auprès du client final.
Pourquoi le cadre plaît-il toujours autant ?
Qu’est-ce qui rend le cadre si intemporel ? Pour Nielsen, la réponse réside dans sa capacité à se réinventer et à anticiper les besoins de ses clients. Grâce à sa gamme de cadres accessibles en enseignes de bricolage et son innovation avec le concept store, l’entreprise sait s’adapter aux évolutions de la décoration et aux tendances du marché tout en conservant une qualité irréprochable.
Nielsen s'appuie également sur un modèle de production hybride : la fabrication s'effectue en Allemagne tandis que l'assemblage est réalisé en France, dans les locaux situés en région strasbourgeoise. Et les chiffres témoignent de ce succès : 25 000 cadres standards sont produits chaque semaine, auxquels s'ajoutent environ 600 cadres sur mesure quotidiennement. Un volume qui illustre la capacité de Nielsen à concilier personnalisation et production à grande échelle.
Depuis 40 ans, Nielsen illustre la qualité, l’innovation et l’accessibilité sur le marché du cadre décoratif.
La rédaction n'a pas participé à la réalisation de cet article
