Avant de quitter le Paris Saint Germain pour le Real Madrid, Kylian Mbappé a mis ses finances au clair. Fin décembre, il a restructuré ses sociétés d’investissement et de gestion d’image, Interconnected Ventures (ex "KEWJF" et "KMA") et décidé de créer une toute nouvelle filiale, Coalition Capital, dont les rênes ont été confiées au nouvel homme de confiance du clan Mbappé, Ziad Hage Hammoud. Cet ancien haut dirigeant de BeIN Media Group, le groupe de chaînes sportives financé par le Qatar, gère désormais les affaires du capitaine de l’équipe de France et dispose de tous les pouvoirs pour ses formalités.
Au 31 décembre 2023, Interconnected Ventures présentait un bénéfice de 2,2 millions d’euros pour l’année écoulée, à verser aux 14,4 millions déjà en caisse. Une somme qu’il va pouvoir mettre en action puisque d’après Le Parisien, le footballeur a décidé de racheter pour 20 millions d’euros la majorité du capital du Stade Malherbe de Caen, club de Ligue 2, jusqu’à présent propriété du fonds d’investissement Oaktree Capital (80% des parts) et du producteur (Mediawan…), Pierre-Antoine Capton.
Une valeur autour de 10 millions d'euros
Ce dernier vient de remettre la main au portefeuille en injectant 5 millions d’euros dans son club juste avant son passage devant le gendarme du football français, la DNCG, afin de garantir son engagement en Ligue 2 pour la prochaine saison. De son côté, Oaktree avait annoncé depuis de longs mois sa volonté de sortir du club, échaudé certainement par les tensions financières qui agitent le football français sur fonds de droits TV en berne. Et visiblement les discussions ont été rapides entre le clan Mbappé et Pierre-Antoine Capton, qui partagent un intérêt commun pour la production audiovisuelle, le Bondynois ayant créé sa propre structure, Zebra Valley, qui a déjà signé un contrat avec la NBA en 2022.
Seulement, Mbappé fait-il une bonne affaire ? Il y a trois ans, l’Observatoire du sport business, piloté par Vincent Chaudel, avait produit une étude sur la valeur des clubs de football professionnel. Le SMC, tout juste relégué en Ligue 2, valorisé alors autour de 20 millions d’euros, voyait son montant être divisé par deux du fait de sa rétrogradation. Depuis, classé 6e du dernier exercice 2023-2024, le SMC n’a pas vu ses revenus grimper et ses résultats sportifs, en dents de scie, n’en font pas un candidat régulier à la montée en Ligue 1 où les revenus des clubs, notamment sous l’effet des droits TV, demeurent beaucoup plus importants qu’en L2.
« Si le club est effectivement cédé pour 20 millions d'euros, c'est bien vendu, estime aujourd'hui Vincent Chaudel. Caen se situe dans cette catégorie de club qui fait l'ascenseur entre la L1 et la L2. Mais le club est plombé par sa masse salariale, environ 15 millions d'euros, soit l'équivalent de son chiffre d'affaires. Et avec Le Havre à côté en L1, le potentiel de développement est limité ».
Son projet: "attirer de jeunes talents à Caen"?
Évidemment, il n’est jamais simple de valoriser un club de football. Mais Mbappé dispose d’un référentiel intéressant avec l’AS Saint-Étienne. L’emblématique club des Verts, a lui aussi changé de mains au printemps, étant racheté par Kilmer Sports Ventures, un fonds d’investissement canadien spécialisé dans le sport. Ce dernier a placé un avocat, spécialiste du football, le sud-africain Ivan Gazidis (ex-Arsenal, AC Milan…) à la tête de l’ASSE. Le montant de la transaction se situe entre 15 et 20 millions d’euros, mais prévoit aussi une injection rapide d’argent frais, de 15 millions d’euros supplémentaires, pour combler le déficit de la dernière saison. « Or Saint-Étienne a un potentiel de spectateurs dans le stade plus fort, et aussi une communauté de fans en dehors de la ville, ce qui n'est pas le cas de Caen », ajoute Vincent Chaudel.
Surtout, l’ASSE a réalisé un finish exceptionnel et validé sa montée en Ligue 1 pour la saison prochaine, dopant immédiatement sa valorisation. L’ASSE affichait aussi la meilleure affluence de Ligue 2 l’année dernière, avec une moyenne supérieure à 25 000 spectateurs par match. C’est presque 10 000 fans de plus qu'au Stade Michel d’Ornano de Caen qui oscille entre 15 000 et 19 000 spectateurs. Il semble donc que l’investisseur canadien ait réalisé une bien meilleure affaire que l’emblématique buteur des Bleus.
Mais ce dernier a encore quelques atouts dans sa manche. « Pour Mbappé c'est aussi un investissement d'image avec des derniers mois qui n'ont pas été très bons lui. Et il pourrait profiter de son aura pour attirer de jeunes talents à Caen, y compris de jeunes prospects du Real Madrid, ce n'est pas à exclure », indique Vincent Chaudel. Il est vrai qu'entre le buteur et le Real Madrid, l'aventure semble s'inscrire sur le temps long. Après un Euro 2024 décevant, Mbappé pourra déjà se réconcilier avec un nouveau record à son palmarès : celui du plus jeune « joueurs-propriétaires » d’un club de football professionnel.
