A peine lancée, la marque de Meghan Markle se retrouve déjà sous le feu des critiques. Mardi 18 février, l'épouse du prince Harry dévoilait sur son compte Instagram le nouveau nom et logo de son enseigne lifestyle : fini American Riviera Orchard, place à As Ever. «Il y aura des conserves de fruits [...] Mais il y a tellement d'autres produits que j'adore, et il est temps de les partager avec vous. [...] Je continuerai à partager avec vous des informations sur les coulisses à mesure que nous nous préparons au lancement», déclarait-elle.
Mais quelques heures après cette annonce, la nouvelle marque de la duchesse de Sussex s’est retrouvée au cœur d’une polémique. En cause : le nouveau logo a été jugé trop similaire aux armoiries de la commune de Porreres, située sur l’île de Majorque, comme l’a rapporté le journal britannique The Sun. Une ressemblance qui n’est pas du goût de la maire de la ville, Francisca Mora Veny, qui envisagerait une action en justice. «Nous ne voulons pas que notre blason soit détourné, car il appartient exclusivement à Porreres», a-t-elle affirmé, en précisant que la ville tenait à préserver son image historique.
Interdiction de vendre des vêtements
«La seule différence entre leur logo et nos armoiries est que le leur représente deux colibris et que le nôtre représente soit des hirondelles, soit des pigeons – les historiens ne sont pas d'accord sur ce point. Nous allons demander à Meghan de retirer le logo de son site web», a-t-elle poursuivi auprès de nos confrères britanniques.
Or à cette controverse vient s’ajouter un autre revers pour Meghan Markle : selon le Daily Mail, l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) lui a une nouvelle fois refusé le droit de commercialiser des vêtements sous l’enseigne As Ever. Ce nom ressemblait en effet trop à ASEVER, une marque chinoise de fast fashion. L’USPTO estime que les deux appellations étaient «identiques à l’oral et pratiquement identiques visuellement», ce qui pourrait semer la confusion chez les consommateurs.
