Usager francilien, ou de passage dans la capitale dans le métro, vous l’avez sans doute déjà remarqué depuis le retour des vacances de Noël : le collier «Friend». D’énormes panneaux vantent les bienfaits de ce nouvel objet dopé à l’intelligence artificielle qui promet d’être votre compagnon de route toute la journée. Cette campagne de publicité reprend plusieurs slogans, souligne Le Dauphiné : «Je ne laisserai jamais la vaisselle dans l’évier», «Je m’assois en terrasse même en hiver avec toi» ou encore «Je regarderai tous les épisodes avec toi».
L’objet est tout récent. Créé par une startup américaine lancée par Avi Schiffmann, le collier est équipé d’un bouton unique. Il vous promet donc de ne plus être jamais seul grâce à une intelligence artificielle qui «entend tout ce qu’il se passe autour de lui (son propriétaire), tout le temps». Le site de la marque explique même : «Vous pouvez l’utiliser pour regarder un film ensemble, jouer à des jeux, aller au parc.» Très rapidement, cette campagne a suscité des commentaires acerbes, certains usagers n’hésitant pas à barrer des mots, inscrivant à la place «Non à l’IA».
129 dollars et un accès à toutes vos informations
Car le petit collier, vendu 129 dollars (donc 113 euros environ) aux Etats-Unis et même en Europe, a donc accès à toutes vos informations personnelles. Que ce soit sur TikTok, Instagram ou d’autres réseaux sociaux, les appels au boycott sont de plus en plus nombreux. Les uns «choqués», les autres «effrayés»… ce collier «Friend» est même décrit comme «effrayant». Des internautes n’hésitent pas à le comparer à Black Mirror qu’ils adorent «mais pas dans la vraie vie».
Les appels aux tags et aux arrachages se sont d’ailleurs multipliés depuis quelques jours, indique RTL. Toutefois, certains Français ont tempéré, rappelant que des internautes passaient «leur journée à raconter leur vie à ChatGPT» et qu’ils n’y trouvaient rien à redire. La startup, qui veut juste populariser son outil comme un ami ou un soutien au quotidien, n’en est pas à sa première polémique. L’automne dernier, une campagne similaire avait été déployée dans le métro new-yorkais avec plus de 10 000 affiches. Or, de nombreux graffitis et arrachages avaient déjà été constatés.
Son créateur s’amuse des polémiques
Risque de dépendance émotionnelle, surveillance quotidienne, interactions sociales envolées… ce collier est loin de faire l’unanimité, d’autant que se pose également le problème de l’enregistrement des conversations des personnes se trouvant autour de son porteur. Avi Schiffmann, lui, assume. Revenant sur les réactions négatives autour de sa campagne, il les avait qualifiées de «très divertissantes» auprès de Cosmopolitan, et était allé plus loin dans Fortune à propos de son IA : «C’est une entité omniprésente à qui l’on parle sans jugement.» Des Français y succomberont-ils ? Compatible uniquement avec Apple pour le moment, cela réduit les possibilités.
