C'est un partenariat que l'on aurait pensé impossible à réaliser. Et pourtant, KFC et Burger King, deux enseignes de fast-food habituellement concurrentes, ont décidé de s’associer pour un projet commun. Annoncée ce mardi 26 novembre dans un communiqué conjoint repris par 20 Minutes, cette collaboration débouche sur le lancement du BFF Burger, acronyme de «Best Friends Forever», disponible simultanément chez les deux chaînes pendant trois semaines.

Le BFF Burger repose sur une recette partagée : un pain aux graines de sésame, une sauce White BBQ exclusive, des Onion Rings, du cheddar fondu, de la salade Iceberg, des tomates et des oignons croustillants. Mais chaque enseigne conserve son identité. Chez Burger King, le burger est préparé avec leur célèbre viande grillée à la flamme, tandis que KFC mise sur son emblématique poulet croustillant.

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La communication originale

Si le prix du sandwich seul n’a pas été dévoilé, le menu complet sera proposé à moins de dix euros. Cette initiative marque un tournant dans l’approche marketing des deux géants du fast-food, qui veulent «célébrer leur amitié» en mettant leur concurrence de côté. Pour marquer cette collaboration, KFC et Burger King ont multiplié les clins d’œil croisés avant l’annonce officielle. Des buckets de poulet KFC sont apparus chez Burger King, tandis que des gobelets BK faisaient leur apparition dans les restaurants KFC. Même les sets de table et les emballages de burgers ont été échangés entre les deux marques.

Cette opération s’accompagne également d’une campagne publicitaire décalée. Des vidéos de six secondes montrant des employés des deux chaînes dansant ensemble ont circulé avant la diffusion, ce mardi, d’un clip d’une minute reprenant la chanson Why Can’t We Be Friends? du groupe War.