C’est à celui qui propose les recettes les plus originales. Après son Big Arch, un burger XXL pour les grosses faims, McDonald’s a dévoilé fin juin un nouveau menu en France reprenant les recettes les plus iconiques et les plus vendues dans le monde. C’est désormais au tour de Burger King de répliquer, indique RMC. Le 1er avril, l’enseigne de fast-food dévoilait à ses clients des boîtes de nuggets accompagnés de caviar et d'une sauce mayonnaise. Puis, fin mai, elle frappait fort en signant un partenariat de taille avec le chef français triplement étoilé Paul Pairet. Ce dernier signait les recettes de quatre sandwichs et d’une glace.
Mais de nouveaux produits voient le jour ce mardi 8 juillet. Burger King sort en effet une nouveauté : les «baby burgers», des sandwiches en version mini, reprenant trois recettes phares de la chaîne de restauration, à savoir le Whopper, le Steakhouse et le Big King. Ils sont vendus en boîtes de trois (9,90 euros) ou de neuf (24,90 euros). «Une première au niveau mondial», assure auprès du Parisien la directrice marketing de Burger King France, Alexandra Laviolette, qui dit s’être inspirée «de l’appétence des Français pour le sharing (partage)».
Les Français plébiscitent les formats à partager
Burger King s’est en effet appuyé sur une étude de l’Ipsos selon laquelle un tiers des Français interrogés ont déclaré que partager leur apporte du plaisir et leur permet de faire des économies. «C’est pour jouer la convivialité et le côté accessible que nous avons pensé à ce nouveau format», confirme Alexandra Laviolette auprès du Parisien. Burger King va vendre également ces mini-burgers dans des menus avec frites et boissons.
La directrice marketing de Burger King France précise que ces petits burgers mesurent neuf centimètres de diamètre, quand «le cheeseburger, qui est le plus petit de nos sandwichs, mesure environ 10 centimètres». «Faire trop mini ne nous ressemblerait pas», ajoute-t-elle auprès de nos confrères. Mais ces burgers en version miniature ne sont pas la seule nouveauté de cet été. Burger King sort également une glace à la vanille avec un nappage à la pistache, du Kadaïf et des éclats de gaufrettes KitKat : le «King Fusion Dubaï Style».
Trois nouvelles glaces
Cette nouveauté permet de surfer sur la vague de la tablette Dubaï qui fait fureur depuis quelques mois, mais doit aussi permettre de suivre le rythme de ses concurrents, à l’image de McDonald’s qui possède trois fois plus de restaurants en France actuellement (1 560 contre 578). Deux autres glaces sont également au menu : le «King Fusion Kreamy Nuts» (nappage à la noisette et gaufrette chocolatée) ainsi que le «King Fusion Spéculoos Lotus Biscoff». Tous ces produits sont en vente jusqu’au 29 septembre.
