L’iPhone 16e a fait une arrivée remarquée en Europe. Ce smartphone Apple offre de très belles prestations pour moins cher, sans faire d'énorme compromis. D'après les données de Counter Point Research, il était déjà dans le top 10 des smartphones les plus vendus sur le Vieux continent au mois de mars. Un démarrage honorable donc, mais pas tonitruant : le 16e n’aurait représenté que 2 % des ventes de smartphones en Europe sur cette période. Cela le place en neuvième position des appareils les plus vendus.
Un succès à relativiser ?
Apple n'a pas à rougir de cette performance qui le place au niveau des Galaxy S24, Galaxy A55 et Galaxy A16, juste derrière le Galaxy S25. En revanche, ce chiffre est loin derrière ceux de ses prédécesseurs de la gamme SE. À l’époque, l' iPhone SE 2e génération (2 020) et iPhone SE 3e génération (2022) étaient respectivement 3e et 6e du classement après leur premier mois de commercialisation.
Le premier cité pesait 19% des ventes d'iPhone à l'époque et le second 12%. En mars 2025, l'iPhone 16e se contente de 8% des iPhone écoulés selon Counterpoint Research.
En Europe de l'Ouest, marché traditionnellement favorable à Apple, l'iPhone 16e fait un peu mieux en se hissant à la septième place des ventes. C'est donc un lancement plutôt réussi, mais pas au niveau de ses illustres aînés.
L'argument prix comme facteur explicatif ?
La raison principale de ce démarrage plus timide ? Probablement le prix de l'iPhone 16e, commercialisé à partir de 719 euros. Il ne colle pas vraiment à l’étiquette "abordable" de la gamme SE. Le SE 2 et le SE 3 avaient été lancés respectivement à 519 et 479 euros. Un écart tarifaire conséquent, qui pourrait expliquer la timidité de certains acheteurs potentiels.
En prime, le positionnement tarifaire du 16e est rendu encore plus délicat par la concurrence interne. L’iPhone 15, qui n'a pas grand-chose à lui envier non plus, est souvent proposé au même prix, voir à un tarif inférieur. Suffisant, sans doute, pour cannibaliser une partie des ventes du petit dernier d’Apple.
Autre "menace" pour l'iPhone 16e : l'engouement croissant des Européens pour les modèles reconditionnés. Face à des tarifs toujours plus élevés en neuf, de nombreux consommateurs se tournent vers l'occasion ou le reconditionné. Le double avantage écologique et économique a de quoi séduire.
En rompant avec les codes des précédents SE – taille compacte, prix très agressif – pour se rapprocher des standards des modèles supérieurs, Apple prend le risque d'éroder une part précieuse de sa clientèle traditionnelle. À voir si la firme reverra sa copie dans les années à venir.
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