Pourquoi Zara a dû retirer de la vente des tee-shirts pour filles ?

Vous n’y voyez qu’un tee-shirt blanc, en apparence tout à fait innocent, avec au dos l’illustration d’une fraise ? Vous vous trompez lourdement. C’est en tout cas l’avis de cette mère de famille britannique. Dans une vidéo postée sur le réseau social TikTok, rapporte Le HuffPost, Laura Wilson, mère de deux enfants, filme un tee-shirt en vente dans un magasin Zara de Londres. Forte de ses 50 000 abonnés, cette Londonienne demande à ses fans : «Am I overthinking this ?», «Est-ce que je surinterprète ?»

L’objet du problème est un tee-shirt sur lequel il est écrit à l’avant «The perfect snack» (« le goûter parfait»). À l’arrière, une fraise est coupée en deux et est accompagnée des mots «Take a bite» («croquez dedans») et «Une explosion de plaisir sucré qui en fait le snack d’été parfai». De quoi provoquer l’ire de la mère de famille : « Si vous avez acheté ce T-shirt à votre enfant, vous avez sérieusement besoin d’une discussion avec vous-même. Je suis tellement choquée », affirme-t-elle.

Zara, coutumière des polémiques ?

Elle explique au New York Post que ce tee-shirt l’a rendue physiquement malade et qu’il était «complètement inutile et inapproprié». Sous sa vidéo, les commentaires se divisent : certains ne voient pas le problème et estiment qu’elle en fait trop, quand d’autres trouvent le message effectivement trop suggestif. Sommé de réagir, Zara, qui vend le produit dans ses magasins, a donné raison à ces derniers et a présenté ses excuses. «Nous comprenons maintenant que certaines personnes ont interprété le terme [snack] différemment», confie la marque espagnole.

«L’utilisation du mot “snack” sur ce T-shirt n’avait aucunement l’intention d’impliquer autre chose que le sens traditionnel du mot, comme le montre l’image d’une fraise sur le vêtement», se défend-elle. Le mot peut faire référence, chez la génération Z, aux attraits physiques d’une personne. Laura Wilson a salué l’initiative de la firme. Ce n’est pas la première fois que Zara doit faire face à la polémique. En décembre, la marque avait dû supprimer des photos de sa nouvelle campagne de publicité, pour ses ressemblances avec des scènes d’extrême violence à Gaza.