Il faut désormais se méfier de tous vos achats, même sur les plateformes les plus recommandables. Vinted ou encore Etsy sont envahis par des annonces générées par de l’IA. Des vendeurs l’utilisent pour mettre en valeur des vêtements ou objets achetés à bas prix puis les revendre à un prix élevé sur ces sites populaires. Ce processus de revente, que l’on nomme dropshipping, est dans ce cas précis considéré comme de la publicité mensongère. En effet, ces produits vendus ne sont ni de la seconde main, principe même des articles disponibles sur Vinted, ni des créations artisanales, pour lesquelles le site Etsy est spécialisé.
L'utilisation de l'IA pour trafiquer une photo sans le mentionner peut s'apparenter à de la publicité trompeuse. La Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) rappelle ainsi sur son site que certaines pratiques déloyales sont prohibées dans le cadre du dropshipping et notamment «la diffusion d’informations fausses ou de nature à induire en erreur en matière d'origine du produit».
Un montage photo réalisé avec de l’IA ?
Sur BFMTV, de nombreuses victimes de ce dropshipping à la sauce IA témoignent. C’est le cas de Solène, qui cherchait depuis des mois une veste en cuir bordeaux. Introuvable pendant si longtemps, elle tombe enfin sur la pièce rare sur Vinted, estampillé «vintage» et «vrai cuir». Elle l’achète mais déchante rapidement lorsqu’elle reçoit le produit. La petite veste a des coutures à peine terminées et est entièrement synthétique. «J’étais dégoutée», se rappelle Solène.
Maria, 32 ans, a également connu une mésaventure sur Vinted. «Je pensais acheter des bottes Jonak. Au final, j'ai reçu des bottes très ressemblantes, mais d'une marque bas de gamme», se remémore la femme auprès de BFMTV. «Pourtant, sur l'annonce, on pouvait totalement voir l'étiquette de Jonak», ajoute celle qui soupçonne le vendeur d'avoir réalisé un montage grâce à l'IA. Si sur certaines images, il est possible de voir au premier coup d'œil la supercherie, avec des objets du décor surdimensionnés, les clichés retouchés peuvent être très trompeurs.
Même les acheteurs les plus aguerris tombent dans le piège. La vigilance est de mise, même si les plateformes comme Etsy ou Vinted sont désormais obligées de mettre en place des outils pour étiqueter les images qui utilisent l'IA et pour détecter les contenus qui ne sont pas signalés comme tels.
