La tradition perdure, et les sommes dépensées ne se réduisent pas ! Les 10 à 12 millions de spectateurs attendus le long des routes du Tour de France 2025 pourront profiter des coureurs cyclistes mais aussi, avant leur passage à la vitesse de l’éclair, de la caravane de la Grande Boucle. Pour cette 112e édition, une trentaine de marques populaires occupent la caravane publicitaire rapporte RTL, comme Leclerc, Orangina, Cochonou ou encore Tourtel.
Comme chaque année, ces voitures partenaires vont distribuer des cadeaux à l’effigie de leur marque dans un défilé qui ravit les spectateurs, parfois plus attendu que l’étape cycliste en elle-même. Au moment de leur passage, des tas d’objets publicitaires sont lancés gratuitement dans la foule. Sur les routes du Tour, 500 000 sachets de saucissons Cochonou, 400.000 canettes Tourtel ou plus de 500.000 t-shirts et casquettes Skoda seront distribués.
Un budget qui grimpe comme en haute montagne !
Mais le coût des marques ne se limite pas aux dépenses des goodies offerts. Ce recrutement si particulier de clients potentiels représente un budget XXL pour les différentes marques. Et malgré cela, c’est un rendez-vous à ne pas louper. Elles payent alors très cher pour défiler sur les routes de France. Cela peut aller de quelques centaines de milliers d'euros, comme premier prix, à plusieurs millions d'euros pour Leclerc, également parrain du maillot à pois du meilleur grimpeur.
Il faut ajouter à cela tous les autres coûts essentiels pour participer à l'événement et qui sont beaucoup plus importants : conception du char, toujours très original, ou la nourriture et le logement des 20 à 30 personnes à débourser pour chaque marque, notamment. Pour participer au Tour de France, les marques n’hésitent donc pas à mouiller le maillot et sortir le chéquier !
