Puig, poids lourd espagnol du secteur de la beauté (avec une valeur de 10 milliards d’euros en Bourse), a le vent en poupe actuellement. Le «L'Oréal espagnol» évolue sur un marché du parfum «plus dynamique que celui de la beauté au global, avec encore un fort potentiel d’adoption, notamment aux États‑Unis et en Chine», juge Olivier Mariscal, Directeur général BDL Club Invest, interrogé par Capital. Alors que l’industrie est concentrée et très rentable, Puig affiche une marge brute supérieure à 75%.
Puig s’est renforcé grâce à une diversification vers le maquillage et les soins, qui représentent désormais 30% de son activité. Depuis son introduction en Bourse en 2024, l’action Puig a toutefois perdu près de 30% en raison des «peurs des analystes financiers sur la normalisation du cycle des parfums après plusieurs années de forte hausse». Malgré cela, Puig a surperformé le secteur avec une croissance organique (croissance hors impact des acquisitions et des effets de change) de 7,8% en 2025.
Quel potentiel en Bourse pour les actions Puig, le L’Oréal espagnol, selon l’analyse financière ?
En parallèle, «la dynamique stratégique s’est intensifiée : Puig cherche désormais à atteindre une taille critique via des discussions de fusion avec Estée Lauder», souligne BDL Club Invest. Une union entre Puig et Estée Lauder aurait un réel intérêt stratégique, notamment sur le secteur des parfums, juge AlphaValue, qui redoute toutefois une certaine complexité. D’autant que Puig et Estée Lauder restent fermement contrôlés par les familles fondatrices. Et alors qu’Estée Lauder pèse 3 fois plus lourd que Puig en Bourse, une fusion diluerait mécaniquement le contrôle de la famille Puig, ce qui compliquerait beaucoup la mise en œuvre, fait valoir le bureau d'analyse.
Aujourd’hui, Puig détient 3 parfums dans le top 10 mondial : Rabanne, Carolina Herrera et Jean-Paul Gautier. Et alors que son endettement est sous contrôle, Puig ne se paie en Bourse que 15 fois les profits espérés, soit un niveau de valorisation bien plus faible que celui du n°1 mondial L'Oréal (qui se paie en Bourse 26 fois les profits attendus), fait valoir Olivier Mariscal. La faible liquidité des actions Puig a accentué la baisse en Bourse, mais une reprise progressive est probable, une fois la normalisation du marché pleinement intégrée, juge l’expert, qui ajoute que le groupe familial, fondé en 1914, est devenu un acteur global grâce à une série d’acquisitions majeures et réalise 55% de ses ventes en EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), 35% dans les Amériques et 10% en Asie‑Pacifique. Les actions Puig ont un certain potentiel d’appréciation en Bourse à horizon moyen terme, selon l’analyse financière, le juste prix estimé étant de 21,60 euros (selon les calculs d’AlphaValue), contre un cours de Bourse de 17,75 euros (à l'heure où ces lignes sont écrites).
Quelles perspectives en Bourse pour les actions Puig selon l’analyse technique ?
Et selon l’analyse technique (analyse graphique et mathématique de l'évolution des cours de Bourse, servant à définir les scénarios jugés les plus probables sur les perspectives des actions), est-il encore temps d’acheter les actions Puig ? Et est-ce un bon timing pour investir sur les actions L’Oréal, poids lourd des cosmétiques du CAC 40 ? Réponse dans Momentum, la lettre d’investissement premium quotidienne de Capital sur la Bourse, basée sur l’analyse technique et l’analyse financière.
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