Le 3 février dernier, les salariés d’une entreprise d’hygiène étaient invités au Fouquet’s, sur les Champs-Elysées. Champagne ! Enfin presque… Car, Covid oblige, en fait de séminaire, c’était plutôt une interminable litanie du directeur général et de quelques cadres, retransmise en visioconférence. Heureusement, pour que les salariés spectateurs ne piquent pas du nez devant leurs ordis, le patron avait embauché Christophe Beaugrand, journaliste sur LCI et animateur, entre autres, de «Ninja Warrior» sur TF1. «Christophe a assuré six heures de direct ce jour-là, c’est un vrai professionnel !», vante Yann Geneste, le directeur de TF1 Entertainment et de TF1 Factory, la filiale de la Une chargée de ce type d’événements. Prix de la prestation, laquelle comprenait la mobilisation pendant deux jours du présentateur, de moyens techniques et la location de la salle : 50000 euros hors taxes.
Des animateurs ou des journalistes de télévision qui égaient des séminaires, des tables rondes, ou qui se produisent comme conférenciers pour des entreprises, ça ne date pas d’aujourd’hui. Mais TF1, bousculé par les plateformes comme Netflix et dont les revenus publicitaires partent de plus en plus chez Google, s’est relancé récemment dans ce business avec une ambition renouvelée. Sa filiale dédiée, TF1 Factory, créée l’été dernier, n’a pas hésité, cet hiver, à bombarder des centaines d’entreprises, petites ou grandes, de courriels sans détours, comprenant, chose rare, un catalogue de 42 «animateurs et journalistes du groupe TF1» mobilisables «pour vos événements internes (animations et conférences) ou pour vos campagnes de communication (brand content, influence, campagne digitale…)».
Parmi ces «talents», il y a évidemment les cadors des prime time de la Une. Alessandra Sublet («Star à nu»), Denis Brogniart («Koh-Lanta»), Nikos Aliagas («The Voice»), Camille Combal («Danse avec les stars»)… Toutes les têtes d’affiche y sont, ou presque. Les tarifs ne sont pas précisés. Il faut demander des devis précis après avoir montré patte blanche. Mais ils varient, selon nos informations, de 10000 à 20000 euros hors taxes la journée. Pour Denis Brogniart, par exemple, il faut compter 15000 euros. «Ce n’est pas si cher, estime un spécialiste. Vu que les clients ne peuvent plus emmener leurs équipes à Cannes ou à Cancun, ils mettent volontiers de l’argent dans une personnalité.»
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Sur la liste, il y a aussi des «influenceurs» vus sur les chaînes du groupe, comme la patronne de Miss France Sylvie Tellier, la danseuse et chorégraphe Fauve Hautot, ou encore le cuisinier de l’émission «Quotidien», Juan Arbelaez. Au chapitre «conférenciers», on peut également recruter le docteur Gérald Kierzek, largement mis en avant par les journaux télévisés depuis l’apparition du Covid, ou le météorologue Louis Bodin. «Il fait un tabac dans les événements liés au climat et à la responsabilité sociétale des entreprises», dévoile Philippe Darbois, fondateur de Premium Communication, une agence spécialisée dans ce business.
Plus surprenant, TF1 vend aussi ses journalistes. Certes, les titulaires des JT, Anne-Claire Coudray, Gilles Bouleau et Marie-Sophie Lacarrau, ne sont pas au catalogue. Mais leurs jokers, Audrey Crespo-Mara («20 Heures») et Jacques Legros («13 Heures»), y figurent. Tout comme l’ex-présentateur du «20 Heures» de France 2 devenu animateur sur LCI David Pujadas et l’éditorialiste politique Jean-Michel Apathie, pour ne citer qu’eux.
Avis aux amateurs : il y en a pour toutes les bourses. Un rubricard de la chaîne d’information vaut entre 5000 et 6000 euros, selon sa notoriété. Un présentateur d’«Automoto» démarre à 8000 euros. Pour s’offrir François Lenglet, l’éditorialiste économique le plus regardé du pays, c’est 10000 euros. Moitié moins cher, cependant, que Harry Roselmack, le sémillant visage de «Sept à huit», l’émission de reportage au long cours des week-ends. Ce tarif, plutôt salé, comprend une journée de présence (il faut doubler la mise si l’on ajoute un jour de préparation), un petit speech, le cas échéant, ou une animation. A la manière d’une agence classique, TF1 empoche une commission, qui va de 10 à 15% selon la prestation.
Prix pour une journée d'intervention de certains animateurs*
- Marie-Aline Méliyi ,(8h30 - 10h00 de LCI) : 5 000 euros
- Marion Jollès Grosjean, ("Euromillions", ex "Automoto") : 8 000 euros
- François Lenglet, (éditorialiste économique, "20h00 de TF1) : 10 000 euros
- Denis Brogniart, ("Koh-Lanta") : 15 000 euros
- Harry Roselmack, (Sept à huit) : 20 000 euros
*Prix indicatif, hors taxes, pour une journée d'intervention selon les informations recoupées par Capital
S’ils sont parfaitement légaux, ces «ménages», comme on dit dans le jargon, font néanmoins tiquer dans le milieu journalistique. «La charte de Munich indique clairement qu’il ne faut jamais confondre le métier de journaliste avec celui de publicitaire ou de propagandiste, rappelle Patrick Eveno, président du Conseil de déontologie journalistique et de médiation (CDJM). Il faut donc examiner ces prestations au cas par cas.» Selon lui, quand la présentatrice de LCI Marie-Aline Méliyi a animé le lancement du nouveau centre de recherche conjoint entre HEC et l’Institut polytechnique, le 15 septembre, elle était dans les clous. Et quand l’éditorialiste économique François Lenglet s’est produit devant des organisations patronales ou devant les cadres de la compagnie de taxis G7 ? C'est plus compliqué. «Cela peut semer le doute sur l’indépendance de TF1 et fragiliser ses reporters», s’inquiète Thierry Cerinato, membre de la Commission de la carte de presse. Autres exemples à même de faire sourciller les déontologues : le présentateur de LCI Emmanuel Ostian a récemment animé une conférence de presse digitale pour le compte de Bouygues Télécom. Et sa consoeur de la chaine d'information, Bénédicte Le Chatelier, a a animé une convention pour le CNPA.
Réponse de François Lenglet, qui a finalement rappelé Capital après la publication de l'article : "J'interviens le plus souvent en tant que conférencier sur le contenu de mes livres, tient à préciser l'éditorialiste économique du 20h. Avec TF1, nous examinons les demandes au cas par cas et nous en refusons beaucoup. Il m'arrive, par ailleurs, de le faire à titre gratuit, notamment quand j'interviens devant des partenaires sociaux. Et de reverser ma rémunération à des organismes de charité, comme lorsque j'ai animé un débat avec Nicolas Sarkozy dans le cadre du MIPIM en septembre dernier."
Le catalogue des stars de TF1 à destination des entreprises.
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Bah, inutile de s’en faire, clame-t-on dans les coursives de la tour de Boulogne-Billancourt, siège de la Une. «On fait le tri dans les propositions, on les soumet pour validation aux directeurs de l’information des chaînes, Thierry Thuillier pour TF1 et Fabien Namias pour LCI, puis aux journalistes, qui peuvent toujours les refuser», rassure Yann Geneste. A l’entendre, la pratique serait monnaie courante. «Les autres font la même chose !» « BFM et M6 sont assez souples sur le sujet, confirme Philippe Darbois, de Premium Communication. Mais France Télévisions a fortement limité les ménages depuis l’arrivée de Delphine Ernotte.»
Signe, tout de même, que les titulaires de carte de presse de TF1 et LCI présents sur la brochure sont gênés aux entournures, aucun n’a voulu répondre aux questions de Capital – nous en avons contacté une dizaine par SMS. «Je tombe des nues en voyant mon nom sur ce catalogue», a risqué un présentateur connu. Renseignements pris, TF1 l’avait bien prévenu, comme les 41 autres*. «Les journalistes qui pratiquent régulièrement ce genre d’extras exigent la confidentialité», précise un initié. Interdiction aux clients de publier des selfies avec les intervenants sur Twitter, Facebook ou Instagram. «C’est, en général, dans les contrats.» Une salariée de LCI abonde : «On se méfie, car on peut être vite pointés du doigt par les énervés des réseaux sociaux.»
Cerise sur le gâteau, TF1 commercialise aussi ses studios et ses moyens techniques. Comptez 30000 euros pour le plateau de «Téléfoot», par exemple. Effet waouh garanti. «C’est assez cher, mais c’est compétitif, car le moindre studio parisien de base revient à 10000 ou 20000 euros la journée», relève un expert. La première chaîne propose également de mettre à disposition ses cadreurs, monteurs et preneurs de son. «Nous l’avons fait récemment pour la première conférence de presse de Luca de Meo, le DG de Renault», se réjouit Yann Geneste. Ce show, baptisé «Renaulution», où a notamment été présentée la nouvelle R5 100% électrique, a demandé «sept jours de montage du décor, comprenant un mur de LED, à la Plaine-Saint-Denis». Prix de ce barnum largement relayé sur les réseaux ? Top secret.
Le business le plus juteux, pour les «talents» de TF1, reste la pub. Et ça, pour le moment, seuls les animateurs en font. Comme Denis Brogniart. L’ancien journaliste sportif reconverti dans les jeux d’aventure n’hésite pas à sortir de son champ d’expertise – c’est son côté Indiana Jones. Récemment, il vantait, entre autres, les ordinateurs HP et l’application de paiement électronique Paylib sur les réseaux sociaux. Il faisait, en outre, la réclame de la Switch, la dernière console de jeux de Nintendo, à la télévision. Le baroudeur de la lucarne n’a peur de rien. Il y a quelques années, il faisait même de la retape pour Depopass. Cette start-up inconnue au bataillon se faisait fort de sécuriser les transactions pour les voitures d’occasion. Hélas, la jeune pousse a rapidement fait faillite. La société de l’animateur, Denis Brogniart Communication, ne divulgue pas ses comptes. Mais, selon nos informations, elle a dégagé, en 2016, un chiffre d’affaires de 656509 euros et un bénéfice de 268550 euros.
*Actualisation au 05/03/2021 : Suite à la parution de notre article, David Pujadas a contacté Capital. «Je n’ai jamais donné mon accord pour figurer au catalogue de TF1 Factory et je n’ai jamais fait de ménages, explique le présentateur de LCI également fondateur de Particules Productions. J’ai d’ailleurs refusé, il y a cinq mois, d’animer une convention pour Milleis Banque (ex Barclays France, NDLR), qui sponsorise mon émission. À cette occasion, j’ai écrit un mail à TF1 Factory pour leur dire que je ne pratiquais pas ce genre d’activités extra-professionnelles.» Le directeur de TF1 Factory, Yann Geneste, et le service de communication de la première chaîne avaient pourtant bien confirmé à Capital que l’ensemble des personnalités figurant sur la brochure avaient donné leur feu vert. Selon Davis Pujadas, il y a bien eu «deux rendez-vous» entre lui et la filiale publicitaire de la première chaîne. Mais il n’aurait jamais donné son accord pour faire des extras. «On m’a proposé de boire un café ou de déjeuner de temps en temps avec des grands patrons ou des annonceurs, ce que j’accepte de faire. En aucun cas il n’a été question ni de promotion externe ni de rémunération.»
>> Cette enquête est au sommaire du nouveau numéro de Capital disponible en kiosque et sur Prismashop
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