Greenwashing : Adidas et New Balance visées par une plainte pour publicité mensongère

Pour appuyer sa plainte, l’association mise sur l’article L. 121-2 du code de la consommation, qui qualifie une pratique commerciale de trompeuse “lorsqu'elle repose sur des allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur”. Deux actions sont précisément dénoncées : les engagements des marques pour l’environnement que l’association considère fictifs, ainsi que leur communication autour de la composition de leurs produits.

Pourquoi avoir ciblé spécifiquement ces deux marques ? Selon Marine Foulon, responsable communication chez Zero Waste France, l’objectif est de viser le secteur particulièrement polluant des chaussures de sport, qui sont en grande majorité en plastique ou en matière synthétique. “Parmi toutes les marques qui font du greenwashing, nous avions clairement le choix, mais c’était important pour nous de nous attaquer aux marques les plus polluantes et qui respectent le moins la loi".

Ce qui est reproché à Adidas

L’association dénonce notamment la collection FUTURECRAFT d’Adidas, présentée comme la “chaussure du futur”. Sur son site internet, la marque utilise le slogan “un pas de plus vers une empreinte carbone la plus faible possible”. Pour Zero Waste France, rien ne prouve aujourd’hui que les matières utilisées pour fabriquer ces chaussures sont durables ou recyclables. L’association dénonce également le fait que l’engagement affiché de la marque pour lutter contre les déchets plastiques serait mensonger. En effet, nous pouvons lire sur le site internet d’Adidas que “si nous voulons survivre, en tant que planète et espèce, nous devons nous attaquer au problème urgent que représente les déchets plastiques”. “Or, il n’y a aucune mention sur la recyclabilité de leurs chaussures produites à partir de plastique. De fait, elles vont être jetées, il y a donc un mensonge quant à la fin de vie des chaussures”, objecte Alice Elfassi, responsable des affaires juridiques de Zero Waste France.

Ce qui est reproché à New Balance

Du côté de la marque New Balance, Zero Waste France pointe du doigt le supposé label “Green Leaf” élaboré par la marque. L’association relève que ce dernier est présenté comme une “norme”, ressemblant ainsi à une certification validée par une instance indépendante. Ce qui, dans les faits, n’est pas le cas. “C’est une appellation qu’ils ont sortie de leur chapeau, une catégorie dans laquelle ils ont mis des produits de manière arbitraire”, dénonce Marine Foulon. Sur la boutique en ligne de New Balance, certains produits sont en effet accompagnés d’une petite feuille verte. La marque s’engage sur son site à ce que “50% ou plus des matériaux de notre marque proviennent de sources privilégiant l'environnement”, lorsque le produit porte l’étiquette “Green Leaf”. “Lorsqu’on consulte le détail des produits, on se rend compte qu’il n’y pas de réel engagement et de réduction d’impact environnemental. La communication induit ainsi en erreur les consommateurs”, poursuit la responsable communication de Zero Waste France. En effet, ni indications précises ni critères ne sont donnés quant à la production des articles.

Quelles sont les preuves concrètes avancées par l’association ? Seront avant tout transmises à la justice les captures d’écran des deux sites internet. L’association affirme n’avoir pas les moyens pour réaliser une enquête d’envergure sur la composition des produits des marques mais espère, en attaquant Adidas et New Balance devant le tribunal de Paris, mobiliser l’opinion publique et la justice sur ces sujets afin que des investigations soient réalisées. Contactée par Capital, Adidas France affirme n'avoir "pas encore reçu la plainte". "Dès que nous la recevrons, nous en examinerons le contenu et nous nous défendrons contre les allégations", complète la marque. A date de publication de cet article, la marque New Balance n'a pas donné suite à nos sollicitations.