Recul de 32% de son bénéfice net sur l’exercice 2024-2025, chiffre d’affaires en baisse de 1%... Ikea a dévoilé des chiffres en demi-teinte ce vendredi 7 novembre. Toutefois, son nombre de clients et de volumes est en hausse de 3% dans le même temps. Des chiffres qui s’expliquent par un positionnement repensé avec une baisse des prix. Mais ce n’est pas tout. En 2026, le géant de l’ameublement suédois annonce d’autres priorités commerciales. Parmi elles, il y a l’ouverture de nouveaux magasins sous un autre format, explique RMC.
Pendant longtemps, l’enseigne suédoise bleue a décidé de s’implanter en périphérie des grandes villes, avec de grands entrepôts au parcours fléché. En 2026, Ikea veut aller plus loin et mieux intégrer les centres-villes avec des magasins plus petits où la décoration, la vaisselle et le petit mobilier trôneront en belle place. Ils ne devraient pas dépasser 2 500 m². Le géant suédois veut «proposer aux Français des produits Ikea plus près de chez eux et de manière plus rapide», a indiqué le patron d’Ikea France dans Ouest-France.
Une cuisine d’entrée de gamme à partir de 270 euros
Cette implantation doit se faire dans «des villes moyennes où nous ne sommes pas encore présents, en centre-ville ou dans des centres commerciaux en périphérie», mais également «dans des espaces et bâtiments déjà existants, que nous pourrions utiliser en location plutôt que construire», a-t-il précisé. Aucun chiffrage sur le nombre de magasins prévus, ni les villes concernées, toutefois, certains confrères de la presse régionale évoquaient par exemple une arrivée dans les anciennes Galeries Lafayette de Marseille.
Mais ce n’est pas tout. Avec sa nouvelle stratégie, Ikea veut se concentrer également sur deux secteurs-clés : la cuisine et la restauration. La cuisine est d’ailleurs son premier marché, le géant suédois se targuant d’équiper une cuisine française sur quatre. Elle aurait même installé 280 000 cuisines l’année passée et espère encore exploiter ce marché avec une nouvelle cuisine d’entrée de gamme : la Knoxhult, vendue à partir de 270 euros.
Baisse moyenne de 10%
Il faut y ajouter les fameuses boulettes de la marque, 40 millions d’unités vendues chaque année, qui n’ont de cesse de faire évoluer son chiffre d’affaires. Si Ikea a gagné moins d’argent en 2024, malgré une hausse de son nombre de clients, c’est surtout parce que l’enseigne a décidé de baisser ses prix. Face à des plateformes comme Temu ou Shein qui vendent également de la décoration et du petit mobilier, Ikea n’a pas eu d'autre choix que de baisser certains tarifs, et devrait continuer en 2026. La baisse moyenne équivaut environ à 10%.
