Des drapeaux flottants dans les airs, des confettis jetés dans le ciel, un spectacle de danse de rue sur les notes du groupe de pop Abba, une file d'attente de plusieurs dizaines de mètres… Vous n’êtes pas devant l'Apple Store le jour de la vente d’un nouvel iPhone mais au centre commercial Italie 2, dans le 13ème arrondissement de Paris, ce jeudi 12 septembre, date de l’inauguration du nouveau magasin Ikea, qui vient remplacer celui de la Madeleine (fermé le dimanche 8 septembre).
Pour l’enseigne suédoise présente en France depuis 44 ans, ce jour est une fête. Elle s’offre un nouveau magasin dans un centre commercial -dont elle est propriétaire-, qui draine 10 millions de visiteurs par an, dans un quartier clé de Paris avec une clientèle de bureaux et familiale. «Nous voulons faire d’Ikea Italie 2 la destination, le temple et l’inspiration des parisiens», annonce David Teixeira, directeur régional Île-de-France d’Ikea.
1 200 produits en plus
Dans les faits, ce magasin remplace celui de la place de la Madeleine. Mais pour les clients, c’est bien plus qu’un simple changement d’adresse. Déjà, le magasin est plus grand. Il passe d’une surface de vente de 5 400 m2 à la Madeleine, à 6 200 m2 pour Italie 2. Et qui dit plus vaste, dit plus de produits. Vous pourrez choisir votre déco et vos meubles parmi un total de 7 700 articles, soit 1 200 de plus qu’à la Madeleine. Mais le must du must ? Vous allez pouvoir repartir avec davantage de produits directement sous votre bras (environ 3 500 références de petites dimensions), notamment une sélection de 800 petits meubles. Comble de la praticité ? Vous pouvez désormais bénéficier d’un parking en sous-sol et d’une plate-forme de chargement accessible directement depuis le magasin. Charger son étagère Besta ou son armoire Eket, n’aura jamais été aussi peu contraignant !
Mais surtout, chez Ikea, vous allez pouvoir continuer à faire des emplettes sans vous ruiner. Car depuis le début de l’année 2024, l’enseigne suédoise a investi 200 millions d’euros dans des baisses de prix. «Nos clients ont moins d’argent qu’il y a quelques années. Nous voulons être accessibles et abordables le plus possible», clame Jesper Brodin, le PDG du groupe, que Capital a pu rencontrer à l’occasion de cette inauguration. Traduction : plus de 1 800 articles, allant du petit élément de décoration au canapé, ont vu leur prix baisser d’en moyenne 20%. Une stratégie qui plaît visiblement aux consommateurs. Les articles concernés par ces baisses de tarifs ont vu leurs ventes en volume progresser de 20% ! Et pour faire encore plus d'économies, rendez-vous dans le premier espace Ikea dédié à la seconde vie. Vous y retrouverez des meubles d’exposition mais aussi des articles Ikea issus des retours des clients.
Des bons d’achat de 20 euros
Les parisiens étaient nombreux ce matin à venir se bousculer pour arpenter les nouvelles allées de ce magasin. Pour récompenser leur venue, Ikea a distribué des bons d’achat d’une valeur de 20 euros à utiliser aujourd’hui dans la boutique. Ça vaut bien le coup de patienter 45 minutes à la caisse !
À voir cette telle effervescence, difficile de croire que les Français font attention à leurs dépenses et suppriment les achats superflus. Visiblement, les produits Ikea ne font pas les frais de cet arbitrage. «La France est dans le top cinq de nos meilleurs marchés, derrière les États-Unis et l'Allemagne», confirme David Teixeira, qui ajoute qu’Ikea a investi 1,2 milliard d’euros en France sur la période 2023-2026. En France, le chiffre d’affaires s'élève à 3,6 milliards d’euros, en croissance de 16% pour l’année 2023. Johan Laurell, le président d’Ikea France n’a pas caché ce matin «avoir des projets dans les cartons pour la France avec notamment des formats de magasins variés».
