Après Esprit, Habitat, Minelli, c’est au tour des articles de la marque chic de mode masculine, Bayard, de se retrouver dans les magasins de déstockage Noz. Le leader européen du secteur a fait l’acquisition de la totalité des stocks de cette marque haut de gamme de prêt-à-porter premium, connue pour avoir habillé les plus grandes stars comme Serge Gainsbourg, Claude François ou encore Johnny Hallyday.
La chasse aux bonnes affaires débute dès le 9 avril ! La dernière collection printemps-été de Bayard sera disponible dans les 336 magasins Noz avec des remises exceptionnelles allant de -70 à -80% sur les costumes, les chemises, les pantalons ou encore les ceintures chics. Pas de panique pour les retardataires : vous pourrez retrouver les modèles automne-hiver chez Noz pour la rentrée du mois de septembre 2025. Un nouveau bon coup opéré par Noz, dont la stratégie repose sur sa faculté à créer de l’excitation commerciale, avec des arrivages de marques connues.
56 magasins ont baissé le rideau
Comme de nombreuses enseignes de prêt-à-porter, Bayard a fait les frais de la crise qui sévit dans le secteur de la mode. En quatre ans, le chiffre d’affaires de Bayard, qui employait alors 150 personnes et comptait 56 magasins, avait fondu de 22 à 15 millions d’euros, sous l’effet des confinements lors de la crise sanitaire, de l'inflation et des tensions sur le pouvoir d’achat des ménages. La société, créée en 1925 à Villeurbanne (Rhône) par Guicher & Coste et contrôlée par le groupe messin Safibri, avait été placée en redressement judiciaire en juillet 2023. Pour sortir la tête de l’eau, elle avait besoin d’investir 5 à 7 millions d’euros. Mais, faute de repreneurs, elle a dû mettre la clé sous la porte en octobre 2024.
