Partout en France, ce dimanche 11 juin, on commentera le passage des orages et leurs éventuels dégâts. Au Parc des expositions de Bordeaux Lac, où JouéClub organise comme chaque année son salon interne de Noël, on devrait plutôt commenter l'éclaircie annoncée pour La Grande Récré, dont la coopérative bordelaise a été désignée vendredi comme unique repreneur. Fragilisée par la tempête du Covid et prise dans l'ouragan qui a frappé l'empire de la distribution de Michel Ohayon, qu'elle avait rejoint en 2018, La Grande Récré sera dorénavant adossée à Joué Club.
Un changement d'ère qui, dimanche, soulèvera naturellement des questions auprès des quelque 700 personnes présentes à Bordeaux Lac, représentants des fabricants de jouets ou adhérents de la coopérative. Les deux enseignes feront-elles catalogue commun à l'avenir ? Quels magasins se trouvent dans la même zone de chalandise ? Quid des marques exclusives à chacun des réseaux ?... Le montage présenté aux juges donne de premières réponses sur la frontière qui devrait être conservée entre les deux structures. "C'est la coopérative qui rachète, pas les adhérents : une société filiale est créée et c'est elle qui porte les actifs repris, soit les 89 magasins et contrats avec 48 franchisés", précise un porte-parole. Dès ce week-end, des personnes de la direction de JouéClub seront d'ailleurs nommées au pilotage de La Grande Récré.
Les nouveaux mariés feront chambre à part
L'idée de fond est de renforcer la position de leader des magasins spécialisés qu'occupe Joué Club, à l'aide d'une marque complémentaire dans son positionnement et l'emplacement de ses magasins. Demain, le projet n'est pas d'unir les deux réseaux sous une seule et même bannière, mais de conserver les deux enseignes avec leurs spécificités. Les nouveaux mariés feront donc... chambre à part. Alors que La Grande Récré exploite essentiellement des magasins de périphérie -pour moitié en centre commercial- et s'adresse aux familles, le profil du réseau JouéClub est beaucoup plus urbain et à hauteur d'enfant. Deux formats qui, associés, doivent tenir tête à Amazon. "JouéClub est déjà le numéro 1 des spécialistes du jouet, ensemble avec La Grande Récré nous serons au coude à coude avec Amazon", assure le porte parole de Joué Club.
Mais avant de pouvoir additionner la force des deux réseaux, la priorité est de rebooster La Grande Récré. La coopérative prévoit d'injecter 50 millions d'euros rapidement pour reconstituer les stocks et remettre les points de vente en ordre de marche. D'autres investissements dans les magasins sont dans les cartons à horizon 2024-2025. Entre-temps, des synergies avec le réseau des 283 JouéClub vont être mises en oeuvre : achat du papier pour les catalogues, relations fournisseurs et logistique. L'objectif à court terme est de traverser l'été avec des magasins bien remplis et des équipes mobilisées. Dans le secteur du jouet, c'est dès juillet qu'on prépare l'arrivée du Père-Noël.
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