Black Friday 2025 : date, origine et promotions

Qu'est-ce que le Black Friday ?

Définition

Aux États-Unis, le Black Friday est l'un des événements commerciaux le plus attendu de l'année. Il a lieu tous les ans en novembre, au lendemain de la fête de Thanksgiving. Extrêmement populaire outre-Atlantique, cette période de promotions exceptionnelles est considérée comme le coup d'envoi de la saison des fêtes de fin d'année. Cruciale pour les commerçants, elle génère un chiffre d'affaires considérable en quelques heures seulement.

Une journée dédiée aux rabais et aux offres promotionnelles

Les rabais attendus provoquent de véritables marées humaines. Il arrive que des amateurs de bonnes affaires campent devant des magasins durant la nuit précédant le Black Friday pour occuper la pole position dans les files d'attente. Les enseignes et les grands noms du E-commerce (Amazon, Cdiscount, Zalando...) profitent de cette occasion pour se délester de stocks excédentaires et proposent des ristournes sur des articles saisonniers (décorations de Noël, jouets, etc.).

Des super-soldes

Mais pas que. Le Black Friday réserve aussi son lot de surprises avec des promotions sur les meilleures ventes et sur les nouveautés. Ces super-soldes concernent les produits électroniques à forte marge : TV, smartphones, ordinateurs, électroménager (aspirateur, frigo, machine à laver...), etc.

Quelle est l'origine du Black Friday ?

Naissance du Black Friday

Historiquement, le Black Friday serait né en 1930, année où les commerçants tentaient de relancer l’économie après la Grande Dépression de 1929 en recourant au discount. Certains historiens affirment que la journée est dite “noire” en référence à la couleur de l’encre que les commerçants utilisaient pour enregistrer leurs bénéfices (contre de l’encre rouge pour les pertes).

D'autres estiment que cette appellation viendrait de Philadelphie, où le “Black Friday” désigne les embouteillages qui suivent traditionnellement la journée de Thanksgiving. A partir du milieu des années soixante, le “Black Friday” s'affiche partout, sur les encarts publicitaires et dans les spots TV américains.

Le Black Friday devient la Black Week

En 2000, le Black Friday est officiellement désigné comme la plus grande journée de shopping de l'année. La bataille commerciale est si âpre que des enseignes entament les ventes le soir de Thanksgiving, sans attendre le vendredi matin. Au fil du temps, le Black Friday s’est peu à peu transformé en Black Week-end, puis en Black Week, voire en Black Month.

Que veut dire Black Friday en Français ?

Le Black Friday (vendredi noir en français) a fait son apparition en France en 2010 sous l'impulsion d'Amazon. Les bonnes affaires se déroulaient alors uniquement en ligne. Mais petit à petit, bon nombre d'enseignes ont décidé d'y participer. Aujourd'hui, offres et bons plans se multiplient autant en magasin que sur internet.

Quand commence le Black Friday en 2025 ?

Date du Black Friday 2025

Le Black Friday se déroule le dernier vendredi du mois de novembre, au lendemain de Thanksgiving. En 2025, le dernier vendredi du mois de novembre tombe le 28 novembre. Sa date varie en fonction de l'année entre le 23 et le 29 novembre. En 2024, le Black Friday s'est tenu le vendredi 29.

Date de fin du Black Friday en 2025

A l'origine, le Black Friday ne dure qu'une journée. Mais, la période des promotions tend de plus en plus à se prolonger. Ainsi, le Black Friday peut courir jusqu'à la fin du week-end, soit le 30 novembre 2025.

Date du Cyber Monday

Le lundi suivant le Black Friday, soit le 1er décembre en 2025, a lieu le Cyber Monday. Cette journée de promotions commerciales est spécifiquement dédiée à la vente de produits high-tech, comme les smartphones, les télés ou les appareils d'électroménager. Les marques proposent des offres exclusives à leurs clients et organisent des ventes flash ou des happy hours limitées dans le temps afin de pousser le consommateur à l'achat par peur de manquer une bonne affaire.

En plus de la durée, ces promotions sont souvent associées à une quantité précise de produits disponibles (par exemple : “200 pièces en promo”). Une fois le stock épuisé, l’offre disparaît, même si le temps imparti n’est pas terminé.

Combien de temps dure le Black Friday ?

Le Black Friday n'est censé durer qu'une journée, mais on l'a vu, il s'étale en réalité sur plusieurs jours. Les premières promotions peuvent tomber dès le début du mois de novembre. Elles s'intensifient à partir du début de la semaine du Black Friday, soit le lundi 24 novembre en 2025. Elles se poursuivront jusqu'à la fin du mois.

Quelles marques et enseignes participent au Black Friday ?

Amazon, Cdiscount, Black Market... les enseignes d'E-commerce

Une grande partie des commerces en physique et en ligne participent au Black Friday. Les géants du E-commerce comme Amazon, Cdiscount ou Black Market sont connus pour leurs ventes flash et leurs promotions en pagaille. Les petites boutiques en ligne profitent elles aussi du Black Friday pour vendre la fin de leur stock à bas prix.

Darty, Boulanger, Fnac, Apple, Sephora... les magasins physiques

Mais les magasins physiques, comme Darty, Boulanger, la Fnac, Apple ou Sephora ne sont pas en reste. Et les lève-tôt peuvent espérer faire l'affaire de l'année en étant les premiers à pousser les portes des magasins. À noter qu'il est possible de payer certains de ses achats avec des chèques-cadeau.

Quelle est l'importance économique du Black Friday ?

Une frénésie d'achat

Lors de la semaine du Black Friday, les détaillants proposent des promotions spéciales et ouvrent leurs portes avant l'aube pour attirer des clients. La frénésie d’achat est forte. Si forte, qu’en 2008 l’employé d'un grand magasin a même été piétiné à mort lorsque les portes du magasin Walmart dans lequel il travaillait à Long Island (New York) se sont ouvertes.

Le Black Friday, un indicateur de la situation économique

Pour certains économistes, les ventes enregistrées lors du Black Friday sont considérées comme un révélateur de la conjoncture économique d'un pays. D’après les keynésiens, pour qui les dépenses stimulent l'activité économique, une chute des ventes lors du Black Friday serait perçue comme le signe avant-coureur d'une croissance mollassonne.

Quelle est la place du Black Friday en France ?

Un succès grandissant

Le Black Friday s’est peu à peu répandu dans le monde entier et notamment en Europe, même si les rabais sont rarement aussi phénoménaux qu’aux États-Unis (jusqu’à -80% sur certains produits). En France, ce vendredi de soldes massives a démarré au début des années 2010. Après des débuts timides, le phénomène a fini par percer même si, contrairement aux États-Unis, beaucoup d’achats se font sur Internet.

Désormais incontournable, cette période de promotions appelée “Black Friday Week” détrône peu à peu celle des soldes traditionnelles (soldes d'été et soldes d'hiver). De nombreux consommateurs en profitent pour commencer leurs achats de Noël.

Transactions et montants

En France, "contrairement aux soldes, en perte de vitesse, le Black Friday 2023 confirme son succès auprès des Français. En effet, 2 consommateurs sur 3 ont fait un achat lors de l’opération", selon l'étude de Enov.fr. Les catégories les plus prisées par les Français sont :

• les vêtements (47%)
• les jeux et jouets (27%)
• l'électroménager (25%)
• le maquillage et les produits de beauté (21%)
• les chaussures (18%)

Selon une étude de Strategy and PWC, en 2024, les Français ont dépensé 233 euros en moyenne durant le Black Friday. 67% d'entre eux ont planifié leurs achats avant le jour J et 62% ont réalisé leurs achats en ligne.

Quel est le meilleur jour pour acheter pendant le Black Friday ?

Les meilleures promotions du Black Friday ne sont plus concentrées uniquement le vendredi. Les enseignes lancent désormais des offres dès le début de la semaine (la Black Week) ou même plusieurs jours avant, lorsque les stocks sont importants. Il peut donc être judicieux de commencer la chasse aux bonnes affaires le plus tôt possible, surtout pour les produits très demandés. Autre possibilité, attendre le vendredi pour viser les remises maximales. Mieux vaut s'y prendre tôt, dès 6h du matin, pour éviter la rupture du stock.

Peut-on se faire rembourser un achat du Black Friday ?

Droit de rétractation

Lorsqu’un consommateur achète un produit pendant le Black Friday il bénéficie des mêmes droits légaux qu’à tout autre moment de l’année. Contrairement à une idée reçue, les commerçants ne sont pas dispensés de leurs obligations légales pendant cette période de promotions. En effet, les consommateurs ont un droit de rétractation. Ils disposent d’un délai de 14 jours pour changer d’avis en cas d’achat en ligne ou à distance, que ce soit sur Internet ou par téléphone.

Attention aux arnaques

Chaque année, les pratiques frauduleuses se multiplient au moment du Black Friday. Il est donc important de s'assurer de la fiabilité du site avant de passer commande en ligne. Il faut :

• consulter les avis laissés par les clients,
• vérifier la présence de mentions légales sur le site,
• vérifier les conditions générales de vente,
• s'assurer que la page de paiement sécurisée débute par "https".

Autre élément à prendre en compte, les frais de douane qui ne sont pas toujours intégrés dans le prix affiché. Ils peuvent atteindre jusqu'à 150 euros selon le pays d'expédition du produit.

Qu'est-ce que la Journée sans achat ?

Une journée pour lutter contre la surconsommation

Le Black Friday soulève des questions éthiques et environnementales. En effet, la production massive de biens, les emballages et le transport des marchandises contribuent de manière significative à l’empreinte carbone. Les opposants au Black Friday, mécontents face à cette surconsommation et à la fast fashion, ont lancé “La Journée sans achat” ou le "Buy nothing day". Comme son nom l’indique, elle incite les consommateurs à ne rien acheter durant cette période. Cette journée de boycott se déroule aux États-Unis le lendemain du Black Friday.

Le Green Friday

En France, le Green Friday est une journée de sensibilisation en réponse à la frénésie consumériste du Black Friday. Ce mouvement invite les consommateurs à repenser leurs habitudes de consommation vers des choix plus conscients et durables.