Des «mesures qui répondent à une préoccupation forte des Français». Dans un contexte inflationniste lié au conflit au Moyen-Orient, McDonald’s a annoncé le lancement d’un nouveau menu McDeal à cinq euros dans tous ses restaurants. Dans un communiqué transmis au Parisien, le McDeal sera composé d’un burger «original et généreux», comprenant deux steaks hachés, deux poulets panés ou «une préparation de poisson pané», d’une petite boisson, d’une petite frite et d’un petit dessert ou d’une boisson chaude (petit Sundae, café, donut…). Cette nouvelle offre est vouée à remplacer le McSmart, lancé fin 2023, et récemment «questionnée par les consommateurs», indique-t-on en interne.
Par ailleurs, plusieurs menus Best-Of vont voir leur prix réduit : 7,50 euros contre 9 euros en moyenne à l’heure actuelle. Les burgers concernés par cette baisse sont le McChicken, le Filet-o-Fish et le Double Cheese qui concernent 30% des transactions. Le Happy Meal (20% des transactions), dont le prix s’élève à 4 euros, disposera d’une panoplie élargie de combinaisons possibles.
Les prix bloqués jusqu'à la fin de l'année
Pour justifier ces mesures, le géant de la restauration rapide évoque un sondage, réalisé en avril 2026 par l’Ifop pour McDonald’s France. Ce dernier indique que «61% des Français ont constaté une baisse de leur pouvoir d’achat et parmi eux, 81% ont dû renoncer à des moments de loisirs et de plaisir en famille». Ces prix seront bloqués «jusqu’à la fin de l’année» 2026, affirme McDonald’s.
Une «évaluation des résultats» sera aussi réalisée début 2027 pour savoir si ces tarifs seront conservés ou s’ils seront «adaptés» à la situation. Ces nouvelles offres «représentent pour notre enseigne et nos franchisés un engagement de plusieurs dizaines de millions d’euros, afin d’être mobilisés aux côtés de nos consommateurs pour préserver leur pouvoir d’achat», précise Jo Sempel, PDG de McDonald’s France cité par le communiqué.
La concurrence des nouveaux fast food non considérée
Ce dernier réfute l’hypothèse de la concurrence de nouveaux acteurs du secteur comme Master Poulet ou Tasty Crousty qui proposent des prix très abordables : la cuisse de poulet coûte 2,50 euros et le poulet entier 7,50 euros chez le premier cité. «Ce n’est pas une proactivité versus les chaînes qui peuvent éventuellement rentrer sur le marché, c’est parce que le consommateur le demande», assure-t-il. Pour rappel, McDonald’s sert quelque 1,8 million de repas chaque jour.
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