Le nom est encore inconnu du grand public, mais la situation pourrait bien changer très rapidement. Selon L’Essentiel de l’Éco, Joybuy, une nouvelle plateforme du géant chinois JD.com, a été lancée discrètement en Europe. Sa caractéristique, ce sont ses prix encore ultra-compétitifs sur l’électronique, l’électroménager ou encore les produits du quotidien. Mais la stratégie de Joybuy va plus loin et risque de menacer le commerce français.
Son arrivée en Allemagne, en France, au Luxembourg et aux Pays-Bas est un test dans cette stratégie d’expansion, car JD.com ne compte pas se satisfaire de la mise en place d’un site. En effet, le géant voit bien plus loin et s’est déjà attaqué à la maison Ceconomy, par une OPA de 2,2 milliards d’euros, afin d’acquérir 21,9% de Fnac Darty. Avec cette opération, JD.com se retrouve au centre du commerce français, mais aussi du commerce allemand. Une agressivité qui a alerté le ministère de l’Économie, qui a exigé des garanties du géant chinois avant une validation réglementaire. Et pour cause : JD.com est souvent comparé à Amazon, en raison de ses 900.000 salariés, de ses 600 millions de clients actifs et de ses 161 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
Livraison en 24 heures et interface facile
Un succès qui s’explique par son organisation très efficace. En effet, Joybuy possède déjà une trentaine d’entrepôts en Europe, dont un dans le Val-d’Oise, et un autre, automatisé, en Pologne. Une installation qui permet de garantir une livraison en 24 heures dans les grandes villes européennes, garantie impossible à tenir pour Temu ou AliExpress, puisque leurs produits sont expédiés de Chine.
Côté site internet, la navigation est épurée, inspirée d’Amazon et de Temu. Les produits peuvent être chinois et bon marché mais aussi européens, et les prix défient toute concurrence. Pour Joybuy, ce n’est pas une première tentative d’installation. En 2022, JD.com avait déjà fait un essai avec Ochama, qui avait été un échec, sur lequel s’appuie Joybuy pour éviter de reproduire le même scénario. Cette arrivée sur le marché français soulève déjà beaucoup d’inquiétudes, à l’heure où Shein et Temu intensifient leur puissance de frappe en France : un partenariat avec La Poste pour Temu et une nouvelle boutique Shein au BHV de Paris.
