Booba, Jul, Gazo… Vous pouvez investir dans leurs droits musicaux grâce à la start-up Bolero !

Fondée en 2021, initialement pour permettre aux artistes de se financer auprès de leurs communautés par la vente de tokens sur blockchain, l’entreprise a depuis lancé en 2023 ce qui est devenu son produit phare, Song Shares : une plateforme qui permet d’investir dans les droits éditoriaux d’artistes musicaux et de toucher les royalties associées. Diffusion en concert, à la radio, écoutes sur les plateformes de streaming, synchronisation publicitaire ou cinématographique… Les sources de revenus sont nombreuses pour la musique et les détenteurs de ces droits peuvent potentiellement engranger des redevances intéressantes pour leur exploitation. «D’une manière générale, la musique génère plus d'argent de nos jours qu'il y a une trentaine d’années par exemple, rapporte William Bailey, PDG et cofondateur avec Arthur Amon de Bolero. C’est une tendance que nous voyons progresser à l’avenir.» Si, en 2001, le marché de la musique était estimé à environ 22 milliards de dollars, celui-ci générait environ 26 milliards de dollars de revenus en 2022, selon l’IFPI. Et ce, après un creux préoccupant entre 2010 et 2018, au moment de la transition des ventes de support physique vers le streaming. Dans ce volume, les revenus liés au streaming atteignaient 12,7 milliards de dollars et s’affichaient en hausse de 10,3% en 2022.

Des NFT sans difficulté

Or, jusqu’ici cantonnés aux artistes, producteurs et maisons de disques, ces droits sont désormais commercialisés sur la plateforme Bolero, sous forme de NFT, lesquels sont même échangeables par leurs propriétaires sur le marché secondaire ! «Pour lister un morceau sur la plateforme, nous le valorisons sur la base de ses revenus passés et nous projetons son rendement futur en appliquant une réduction qui correspond en résumé au taux d’inflation, explique William Bailey. Nous appliquons un autre paramètre propre à l’industrie musicale qui s’appelle la régression de la popularité, un pourcentage de régression annuelle qui s’explique par le fait que la musique devient habituellement moins populaire après ses 18 premiers mois de vie. Mais la durée de vie reste très longue : d’ailleurs, les droits sont valables jusqu’à 70 ans après le décès du dernier auteur-compositeur de l’œuvre.» En ce qui concerne la partie blockchain, qui sert à tokeniser ces droits, elle est presque totalement invisibilisée dans le parcours de l’utilisateur afin de faciliter l’expérience pour les investisseurs les plus néophytes : le NFT n’est ainsi qu’un support technologique. Et si les paiements sont effectués en cryptomonnaie (sous la forme du stablecoin USDC), ceux-ci sont facilités grâce au processeur de paiement Ramp et peuvent être ainsi effectués par l’investisseur en carte bancaire.

Certains des meilleurs artistes rap au catalogue

Lancé avec le rappeur Rilès, désormais au capital de la société, le produit Song Shares permet aujourd’hui d’investir dans les droits d’une quarantaine d’artistes, dont Médine ou Agoria. Un catalogue appelé à s’élargir encore davantage, et d’une façon particulièrement prometteuse pour l’entreprise qui vient d’acquérir le catalogue du Motif, producteur et copropriétaire des droits éditoriaux de titres de Booba, Jul, Wizkid, Tiakola ou encore Gazo. A lui seul, ce portefeuille représente 23 disques d’or, 14 disques de diamant et 13 disques de platine. Au total, il est question de 428 morceaux, dont certains encore non publiés, et de 150 artistes. «Le Motif un producteur hip-hop extrêmement reconnu, qui a toujours fait bouger les lignes et les institutions, notamment à la commission des variétés de la Sacem. Il est très intéressé par la technologie et il a toujours suivi Bolero de près. Lorsque l’on a lancé Song Shares avec Rilès, cela lui a tapé dans l’œil», développe William Bailey. En détail, la société française a racheté la maison d’édition du producteur, qui devient de fait une filiale de Bolero tandis que Le Motif, alias Olivier Lesnicki à la ville, rentre au capital de la nouvelle maison-mère. Les montants de l’opération ne nous ont pas été divulgués mais il s’agit d’un «investissement conséquent». Et stratégique, puisque depuis le lancement de la commercialisation des premiers titres de ce catalogue, Bolero a «réalisé en trois jours un chiffre d’affaires supérieur à celui du seul premier trimestre 2023», glisse l’entrepreneur.

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Avec ces nouveaux droits, qui attirent déjà des centaines de nouveaux utilisateurs, Bolero prend une nouvelle dimension et revendique le titre de «plus grande place de marché de droits musicaux au monde». Un statut que nous ne sommes pas en mesure de vérifier. Néanmoins, il est certain que la notoriété des artistes de ce nouveau catalogue légitime encore davantage l’entreprise, qui a désormais les yeux rivés sur l’international. En termes d’artistes, la société détient déjà les droits d’un morceau d’une vedette espagnole. Mais elle compte aller encore plus loin, tout en restant prudente en termes de structuration. «Nous n’irons pas nous montrer aux Etats-Unis en agitant un drapeau français mais Bolero est désormais une marque connue dans l’industrie, on s'est construit au fil des semaines une crédibilité, une réputation qui est importante, renchérit William Bailey. Aujourd’hui, nous sommes en position d'accéder à des actifs qui sont exclusifs et réputés inaccessibles.»

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Des actifs qui suscitent l’intérêt des professionnels. Ainsi, Bolero a récemment déployé une offre destinée aux entreprises, en mesure d’investir en avant-première sur une partie des droits éditoriaux proposés. Elle aurait déjà séduit un éditeur, un label ainsi qu’une holding privée. Il faut préciser que les projections de rendement pour les morceaux du catalogue Le Motif vont de 5 à… 76% pour les artistes les plus importants. «Des taux qui sont aujourd’hui, et compte tenu des coûts actuels des crédits, bien plus intéressants que l’immobilier, par exemple. De plus, c’est un actif qui n’est pas sensible aux changements et crises macroéconomiques, souligne-t-il. Cela intéresse les investisseurs en recherche de rendement comme de sécurité.» Au point de rentrer à terme dans les offres des conseillers de gestion ou véhicules d’investissement ? C’est la vision de Bolero, qui estime déjà un chiffre d’affaires à 1,2 million d’euros pour l’année 2024. Une prévision qu’elle considère conservatrice, alors que l’entreprise prévoit également d’ouvrir sa solution technologique aux acteurs de l’industrie musicale.