Celui qui s’appelle Sébastien Devaud à la ville dévoile à 21 Millions, la newsletter crypto et Web3 de Capital, un nouveau projet : une distribution intégrale des revenus issus d’un morceau à ses collectionneurs d'œuvres. Intitulé {agorians}, le morceau sera célébré lors d’une soirée prévue à la NFC Lisbon, organisée du 7 au 9 juin.
21 Millions : On vous connaît en premier lieu comme musicien. Comment en êtes-vous arrivé à concevoir des NFT artistiques ?
Agoria : Cela fait deux ans maintenant que j'ai sorti ma première œuvre digitale - j'utilise peu le mot NFT. Auparavant, j'avais plutôt travaillé avec le monde de l'art contemporain, avec des plasticiens comme Philippe Arnaud auprès duquel j'ai beaucoup appris. Puis, j'ai créé des photos, exposées à Paris ou pendant l'Art Basel Miami. La pandémie est arrivée et plutôt que de ne rien faire, comme on le demandait aux DJ, j’ai pris le confinement comme une aubaine. J'ai sorti mon premier drop de NFT lors d'un événement d'un château où se trouve une plantation de chanvre (la ferme 91530 Le Marais, située au Château Le Marais, au Val Saint-Germain, ndlr). J'ai conçu ma propre narration artistique autour de l'art génératif biologique, dans l'idée de parler à la fois du vivant et de la technologie. Je trouvais très important de coupler le numérique avec le vivant et je me suis notamment entouré de scientifiques pour concevoir des œuvres.
Vous avez décidé de concevoir un morceau, dont les revenus associés seront redistribués à vos collectionneurs. D’où vous est venue cette idée ?
Pendant ces deux ans d’épopée artistique, j'ai reçu beaucoup d'amour et il m'a semblé important, surtout dans un bear market où les gens ont quand même perdu pour la plupart beaucoup d'argent, d'offrir quelque chose. Le travail numérique, je le fais par passion. Je suis dans une position très luxueuse où je gagne bien ma vie déjà sur la partie musicale de ma carrière. De fait, je pensais cool de joindre les deux et d'offrir finalement un morceau à ceux qui m'ont supporté pendant cette période. Je veux aussi que le public le perçoive comme un morceau normal, que ceux qui ne sont pas forcément très Web3 ne boycottent pas ce morceau. Avec Bolero (la plateforme musicale associée au projet, à découvrir dans notre focus, ndlr), notre désir est aussi de présenter ce que peut-être le Web3, de montrer que plutôt de l’assimiler seulement à de la flambe ou de la spéculation, il est possible grâce à la blockchain de réaliser des projets fous. C'est aussi pour ça que je redistribue 100% des royalties : on ne peut pas de cette manière me questionner sur un intérêt purement lucratif.
Pourquoi justement avoir choisi Bolero pour concrétiser ce projet ?
Après une première rencontre avec William (Bailey, cofondateur et dirigeant de Bolero, ndlr) et Alain (Zovighian, responsable de la musique à Bolero, ndlr) par Zoom, puis lors de NFT Paris, cela me semblait normal aussi de le faire avec eux, plutôt qu'avec l'une de ces grosses plateformes américaines que l'on connaît tous. A travers ce drop, je vois une relation humaine : malgré ce que tout le monde imagine, le Web3 est d'après moi la meilleure façon de rencontrer des gens, de tisser des liens et de créer des épopées justement humaines. Il y a l'idée de fédérer une communauté pour qu'elle s'embarque sur un projet commun. Je ne voulais pas lancer ça avec des gens que je ne connaissais pas, je trouvais ça cool de le faire avec William et Alain, sans parler évidemment de tous les aspects technologiques que Bolero propose évidemment.
"Le Web3 est un système de création de valeur vertueux"
Nous nous étions rencontrés dans un autre contexte il y a quelques mois où vous disiez ne pas croire au NFT musical. Ici, vous avez donc inversé le concept : le morceau n’est pas émis en NFT mais il profite à vos collectionneurs de NFT.
Je pense que les NFT et la musique, ça fonctionnera uniquement dans des cas d'inventivité, de créativité où l'on rend l'objet rare : la musique est tellement accessible pour 10 balles, ou même gratuitement dans le monde entier, que pour rendre un morceau de musique NFT intéressant, il lui faut forcément une valeur intrinsèque sinon ce n'est pas quelque chose auquel je crois profondément. En revanche, il y a énormément de possibilités pour inventer des schémas de redistribution. Je crois à la possibilité d'une musique NFT comme objet luxueux, rare, mais pas d'en faire un objet de consommation de masse. Je pense qu'il faut justement l'utiliser pour sa force, d'en faire quelque chose unique parce que c'est sublime de faire des objets limités.
Certains des collectionneurs qui bénéficieront de cette redistribution de royalties sont ceux qui avaient reçu une de vos œuvres {Comp-ND}, distribuées gratuitement à tous les détenteurs d’un pass NFT Ledger. Prévoyez-vous d’autres utilités à cette collection, qualifiable de collectible (collection de NFT émise en grande quantité, généralement entre 8.000 et 10.000 exemplaires) ?
Au fond de moi, je pense être un peu syndicaliste, même si ça peut paraître bizarre pour un DJ capitaliste qui fait le tour de la planète : cette collection {Comp-ND} était en effet un airdrop (une distribution gratuite réalisée selon certains critères d’éligibilité, ndlr), c'est-à-dire que les acheteurs d'un pass Ledger ont reçu 10.000 pièces gratuitement de ma part. Pour moi, le Web3 est un système de création de valeur que l’on peut rendre vertueux : j'ai vraiment envie de montrer que c'est réalisable. De fait, on va faire beaucoup d'opérations pour embarquer la communauté car j'adore rencontrer les collectionneurs, nous sommes souvent habités par les mêmes visions politique et artistique, et à notre humble niveau, nous avons notre carte à jouer pour déplacer des lignes. Dès juillet, il y aura une autre sortie que l'on n'a pas encore révélée et dans les mois suivants également. Mais je ne fais pas de promesse : il n'y a pas de roadmap comme pour 95% des projets, qui finissent par tout écouler sur la tête de leurs collectionneurs. C'est une série qui est un point d'entrée pour s'embarquer avec un artiste.
Parlons du morceau {agorians} : l’avez-vous conçu spécifiquement avec cette idée de redistribution en tête ou était-il déjà produit ?
J'avais produit il y a quelques mois une sorte d'arpège que je trouvais assez fédérateur, et au moment d'imaginer un projet pour les Agorians (nom de la communauté de fans d’Agoria, trouvé par l’un des collectionneurs, dissimulé derrière le pseudonyme Niwin, ndlr), il m'a semblé que c'était un morceau qui pouvait rassembler. J'ai commencé à le jouer depuis deux, trois semaines sur tous mes lives et le retour est assez unanime. Il monte crescendo. J'aime bien ce côté cyclique, qui tourne, monte, et cela correspondait bien à ce que je voulais faire.
Les royalties associées à la musique sont dans l’ensemble très incertaines. Ici, y a-t-il une promesse économique ?
S'il y a quelque chose que je peux dire, c'est qu'on ne sait jamais quand un morceau peut fonctionner. Il peut très bien prendre dès sa sortie, dès le premier mois, mais aujourd’hui, mon morceau x le plus écouté en streaming est sorti il y a huit ans ! Et je n'ai aucune idée de la raison de ce volume d’écoutes, environ 30.000 écoutes par jour, ce qui est énorme pour un morceau de musique électronique, d'autant plus vieux de huit ans. Néanmoins, je travaille quand même beaucoup à l'image. J'ai par exemple une musique de film qui sort fin juillet, le morceau {agorians} ne sera pas dedans mais il est tout à fait possible qu'un jour, il soit synchronisé pour la télé ou le cinéma. Je peux donner une fourchette de chiffres mais une synchronisation télé en France, c'est entre 30.000 et 100.000 euros. Pour une publicité, c'est environ trois fois plus. Pour un film, cela dépend de la durée, si c'est un morceau du générique, etc... Ce qui me ferait très plaisir, c'est que certaines marques en quête d'une légitimité dans le Web3 choisissent ce morceau. On verra ce qu'il se passe, je le fais de façon bienveillante et je crois au karma.
Que prévoyez-vous à l’occasion de la NFC Lisbon ?
On fait une soirée le 7 juin en collaboration avec Particle, qui va mettre en vente une création de Banksy où il sera possible d'être propriétaire d'une partie de cette œuvre. On fera donc la fête dans la foulée pour présenter {agorians} et on offre les boissons à tous les collectionneurs.
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