En 12 mois, Threads est passé du statut de nouveau venu à celui de challenger sérieux de X (ex-Twitter). Mark Zuckerberg, patron de Meta, a annoncé que 400 millions de personnes utilisaient l'application chaque mois, soit plus du double par rapport à l'été 2024. Lancé en juillet 2023 en marge du rachat de Twitter par Elon Musk, le service a profité du départ de nombreuses personnes et institutions, en désaccord avec la politique de modération du nouveau propriétaire de l'ancien réseau à l'oiseau bleu, rebaptisé X. En juin dernier, soulignent Les Echos, Threads comptait 115,1 millions d'utilisateurs mobiles actifs quotidiens, tout près des 132 millions de X, en recul de 15 % sur un an.
Si les deux plateformes partagent certaines fonctionnalités, Threads cherche à se différencier. L'interface intègre des nouveautés régulières, comme l'option anti-spoilers dévoilée en juin, qui masque les contenus révélant l’intrigue d'une série ou d'un film. Autre ambition de Meta : intégrer le «fediverse», un réseau social décentralisé permettant aux plateformes de communiquer entre elles. Les usagers pourraient alors suivre, commenter et partager des contenus quelle que soit leur plateforme d'origine. En revanche, sur le web, Threads reste loin derrière X : 6,9 millions de visites quotidiennes contre 145,8 millions.
Objectif : détrôner X
Plus indépendant d'Instagram qu'à ses débuts, Threads dispose désormais de sa propre messagerie et attire un public qui l'utilise différemment : une étude interne montre que 63 % des publications sont purement textuelles et que les utilisateurs réguliers suivent moins de la moitié des mêmes comptes que sur Instagram. Pour Mark Zuckerberg, l'objectif affiché depuis le lancement reste inchangé : dépasser X et atteindre un milliard d'utilisateurs, un seuil que son rival historique n'a jamais franchi.
