Dosette de café sans emballage, parfum Petit Bateau, vélo... ces nouveaux produits vont-il plaire ?

Pour y répondre, Café Royal va déployer cet automne une nouvelle machine et sa gamme de café, CoffeeB, dont les dosettes, fortement compactées, ne sont entourées d’aucun emballage. La filiale du groupe Migros s'offre un avantage concurrentiel évident. Charge à la marque de convaincre les buveurs qui veulent en profiter d'acheter une nouvelle machine (179 euros le modèle Café Royal…), alors que le taux d'équipement en cafetière à dosettes est déjà de 53%, selon les dernières données du Gifam. Quelle personnalité incarnera la tasse CoffeeB? Si c'était un George Clooney sans emballage, on pourrait prédire un succès !

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Petit Bateau se met au parfum

80% de réussite

Drôle de nom. Pour son premier parfum, la marque de vêtements pour enfants connue de tous a choisi Eau Soilogne, un air lointain d’eau de Cologne. En fait, cela correspond à une eau de soin sans alcool. Destinée aux chérubins de moins de 3 ans, elle sera proposée dès le mois d’octobre dans les magasins et sur le site. En soi, l’offre paraît tout à fait logique avec le positionnement d’une enseigne qui cartonne auprès des parents. Selon le très sérieux institut Kantar, elle est même celle à qui on reste fidèle: ses clients lui consacrent près d’un tiers de leur budget pour habiller bébé. Ils n’hésiteront donc pas, se dit-on, à craquer pour le joli flacon, d’autant que celui-ci peut également aisément s’offrir. En outre, Petit Bateau appartient au groupe Rocher, la maison mère d’Yves Rocher, et bénéficie ainsi d’une excellente expertise dans les cosmétiques. D’ailleurs, le patron de la marque ne compte pas s’arrêter au parfum et a dans ses cartons toute une gamme de produits de beauté. A quand une ligne de parfums et de soins Petit Bateau dans les magasins Yves Rocher?

Le vélo qui se transforme au gré des envies

40% de réussite

Aujourd'hui, près de la moitié des vélos achetés finissent chaque année en déchetterie. Partant de ce constat, deux ingénieurs et un professionnel du cycle lancent un vélo d’un nouveau genre, baptisé Ref One. Le vélo classique pourra ainsi se transformer en vélo électrique, et inversement. A la rentrée de septembre, la marque proposera en précommande un premier modèle urbain, en attendant d’autres versions. La modularité tient dans la géométrie modifiable du cadre. Grâce à un système de kits, ce sera au choix un vélo adapté aux dunes de sable, un vélo pour transporter les enfants ou encore un vélo hollandais…

Et si les dates de péremption disparaissaient?

90% de réussite

Vous ne le saviez peut-être pas, mais les dates de consommation sont responsables de 20% du gaspillage alimentaire. Alors, lorsque l’enseigne britannique Waitrose annonce qu’elle va supprimer la date de péremption sur 500 produits frais, tout le monde applaudit. Mais de quelle date s’agit-il? De la mention «best before», «meilleur avant», l’équivalent de la DDM (date de durabilité minimale), qui porte sur la qualité et le goût des aliments, et non de la DLC (date limite de consommation). En France, plusieurs enseignes commencent à supprimer la DDM, mais pas la DLC. Un bon début.