Depuis 170 ans, les abeilles décorent vos flacons. C’était à l’époque un emblème impérial. Et aujourd’hui ?
Elles sont devenues le symbole de notre engagement pour la préservation de l’environnement. L’abeille est considérée comme la sentinelle de l’environnement. Si elle va mal, la planète va mal. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de formaliser tous nos partenariats sous l’égide du « Guerlain For Bees Conservation Programme ». Il réunit 10 initiatives, dont la dernière a été lancée en 2021 : le programme « Women for Bees ».
De quoi s’agit-il ?
Nous nous sommes associés à l’Unesco pour former des apicultrices dans le monde entier, sous le parrainage d’Angelina Jolie. Nous avons décidé de nous adresser aux femmes en partie parce qu’elles représentent la majorité de notre clientèle, mais surtout parce qu’elles sont plus exposées aux effets du changement climatique et de l’érosion de la biodiversité que les hommes, surtout dans les pays en développement. L’idée est de leur donner les moyens de mener à bien la gestion d’une exploitation apicole durable, avec une formation, un accompagnement au long cours et, pour finir, le don de ruches.
Où formez-vous ces femmes ?
Une première session a eu lieu l’été dernier, en Provence. A l’époque, il était compliqué de voyager en raison du contexte sanitaire. Mais l’idée, c’est de former des femmes au cœur des 25 réserves de biosphère identifiées par l’Unesco. Nous venons de lancer une deuxième session au Cambodge. Nous irons ensuite en Afrique australe, puis en Chine, en 2023.
Concrètement, que vont-elles faire ensuite ?
L’objectif, c’est de leur permettre de développer une source de revenus pérennes et d’améliorer la sécurité alimentaire des populations défavorisées. Quand on œuvre pour former les femmes, on agit aussi sur leur autonomisation.
Le miel entre dans la composition de certains produits Guerlain. Achèterez-vous leur production ?
Nous nous réservons cette possibilité. En cosmétique, on cherche dans le miel des propriétés très particulières. Certains sont plus efficaces que d’autres pour la peau, selon les plantes butinées ou la génétique de l’abeille. Nous pourrons donc étudier de près les productions de ces entrepreneuses.
En interne, vos salariés aussi s’engagent autour des abeilles.
En 2021, nous avons lancé la « Bee School », une initiative qui consiste à aller dans les écoles pour sensibiliser les enfants à la préservation des abeilles. Plus de 10% de nos salariés y ont déjà participé.
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