Elle était arrivée en juin 2023, après le rachat de Twitter par Elon Musk. Moins de deux ans plus tard, Linda Yaccarino quitte déjà ses fonctions de directrice générale de X. C’est sur le réseau social lui-même qu’elle a annoncé son départ, dans un message publié mercredi 9 juillet, saluant l’équipe de la plateforme et remerciant Elon Musk pour sa confiance. Selon ses mots, une «opportunité d’une vie» se présente à elle, même si elle reste floue sur la suite. Sous sa direction, X a connu des bouleversements majeurs, mais la ligne stratégique est toujours restée dictée par son propriétaire, Elon Musk, omniprésent dans chaque décision.
La dirigeante a été nommée quelques mois après l’acquisition de l’ex-Twitter pour 44 milliards de dollars. En moins de deux ans, elle a accompagné des changements radicaux : suppression massive de postes, assouplissement de la modération, intégration de l’intelligence artificielle Grok, et plus récemment, fusion avec xAI, l’entreprise dédiée à l’IA fondée par Musk. Mais X, dans un contexte publicitaire complexe, a aussi dû faire face à une hémorragie d’annonceurs inquiets pour l’image de leurs marques sur la plateforme. Le redressement amorcé ces derniers mois, notamment avec l’ambition de transformer X en super-application, s’est fait sans que Linda Yaccarino ne semble réellement en être l’architecte.
Un rôle limité dans une entreprise toujours dominée par Musk
Derrière le redressement de X, désormais valorisée autour de 80 milliards de dollars grâce à son intégration dans xAI, la patronne n’a jamais vraiment eu la main sur les choix clés. Elon Musk gardait le contrôle stratégique, laissant à Linda Yaccarino la gestion des opérations et le pilotage commercial. Spécialiste du secteur publicitaire, elle avait pourtant été recrutée pour regagner la confiance des marques. Mais malgré quelques efforts, l’hémorragie d’annonceurs n’a pas été complètement stoppée.
Avant X, Linda Yaccarino avait passé plus de dix ans chez NBCUniversal, où elle avait contribué à refondre l’offre publicitaire du groupe média. Durant son passage chez X, elle a tout de même supervisé le lancement des Community Notes, un outil de vérification collaboratif, ou encore les prémices du service financier X Money. Dans son message d’adieu, elle dit être «fière de l’équipe» et du «redressement historique accompli». Elon Musk, en guise de réponse, s’est contenté d’un sobre : «Merci pour ta contribution.»
