Article sponsorisé par MDA Company

« Depuis 40 ans, MDA Électroménager, numéro 1 du discount s’est développé avec 180 enseignes en France, en propres et en franchises. Plébiscités en temps de crise, les modèles de nos magasins attirent les clients qui recherchent des grandes marques et des marques de distributeurs à prix attractifs », commente Michel Vieira, président. « Notre offre directe usine, avec des arrivages toutes les semaines, associée à la puissance de la conception de nos magasins, nous permet de faire bénéficier nos clients de conditions avantageuses : prix, mais aussi financement sans frais ou payant avec bonus, et extension de garantie deux fois moins chère qu’ailleurs. Outre l’électroménager, nos magasins proposent de la literie, des espaces cuisine avec agencement sur-mesure ou en kit, dressing et salles de bains ».

400 magasins MDA Électroménager d’ici 2030

Autodidacte, entré en tant que réparateur chez MDA Électroménager, Michel Vieira a gravi les échelons, rachetant l’entreprise en 2007 avant d’amorcer une forte dynamique de croissance externe. Désormais, la holding compte 1 200 collaborateurs en propre, 5 000 en franchise ou sous licence de marque, et 660 magasins. L’arrivée de ses fils, Quentin et Timothée, accompagne la volonté de pérenniser une entreprise familiale à taille humaine. Sportif de haut niveau, Quentin Vieira a d’ailleurs rejoint l’entreprise pour développer l’offre cuisine : 50 magasins MDA Électroménager sont déjà équipés, ainsi que 30 Pulsat. « Nous ambitionnons d’étendre à 200 magasins l’offre MDA Cuisine dans les cinq ans », précise le dirigeant. Au total, le maillage territorial de MDA Électroménager prévoit d’atteindre 400 magasins d’ici 2030.

Une centaine de nouveaux Pulsat dans les années à venir

Et ce n’est pas tout. Les autres enseignes du groupe permettent également à MDA Company de capitaliser sur sa présence hexagonale. Pulsat compte 300 magasins d’électroménager et de service, installés au plus près des clients, souvent en ruralité. « Ces magasins sont tenus par des réparateurs, des électriciens, des artisans, qui allient service et vente, avec des possibilités de réparations dans la journée », précise Michel Vieira. « Dans les cinq ans, nous prévoyons l’ouverture d’une centaine de nouveaux magasins, toujours au plus proche de nos clients ». Leader national dans son domaine, Phox compte 110 magasins d’appareils photos et vidéo, tenus par des passionnés qui ont développé la vente auprès de professionnels. Avelis Connect dénombre 70 magasins en galerie marchande dédiés à la téléphonie multimarque, aux abonnements et à la réparation.

Un développement en proximité pour réduire l’empreinte carbone

Enfin, GPdis est la première centrale d’achat de France, avec sept entrepôts et plus de 40 000 références disponibles parmi l’électroménager posé, encastrable, la literie, la téléphonie, les appareils photo ou vidéo, le son, la domotique, les alarmes vidéo. Le grossiste compte 17 000 clients référencés, uniquement des professionnels et est devenu la centrale d’achat des marques du Groupe, lors de son rachat en 2017. « À l’époque, c’était le plus gros rachat d’une entreprise de plus de 600 M€ de chiffre d’affaires pour un autodidacte », se rappelle Michel Vieira. L’ensemble de ces points de vente participe à réduire l’empreinte carbone du groupe en misant sur la proximité. « Par ailleurs, tous les produits d’emballage sont recyclés et les anciens équipements récupérés pour être triés et reconditionnés », précise le dirigeant. Dans un environnement économique chahuté, MDA Company affiche une progression de son chiffre d’affaires à près de deux chiffres. Plébiscité par les clients, le Groupe mise sur une pérennité de son modèle économique, pour une croissance rentable et durable.

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