Avis aux adeptes des trails, des semi-marathons et des marathons ! Decathlon, l’enseigne leader du sport en France, qui appartient au groupe Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Kiabi), vient d’ouvrir le temple du running pour les joggeurs experts et en quête de performance : Decathlon Running, en plein cœur de Bordeaux (Gironde), sur la Promenade Sainte-Catherine. Généraliste du sport, toujours. Mais désormais aussi spécialiste. «Nous sommes le leader du sport mais au fil des années, nous avons acquis une crédibilité et une technicité qui nous permet également d’être un spécialiste», nous explique Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon France. Et le choix de Bordeaux n’a rien d’un hasard. «Un quart des sportifs bordelais est un joggeur», nous indique Yannick Ferré, directeur du magasin Decathlon Running. Juste en face de cette nouvelle boutique se dressent un magasin JD Sports et un point de vente Citadium. La concurrence est rude !
Dans ce magasin de 160 mètres carrés, qui a ouvert le mercredi 14 mai, les «runners», vont retrouver sous le même toit tous les articles dédiés à la course à pied : une centaine de modèles de chaussures pour la route et le trail (dont les prix oscillent entre 70 et 220 euros), 80 modèles de chaussettes, des montres connectées, des vêtements, des accessoires et même des produits de nutrition. 60% des références sont issues de marques nationales (Hoka, Asics, Brooks…) et 40% sont à marque Decathlon, Kiprun.
Un test de foulée via des semelles connectées
Mais la vraie nouveauté, c’est l'expérience client. Outre les six vendeurs qui sont sur le pont pour aiguiller au mieux les consommateurs dans leur choix de matériel et leur donner les meilleurs conseils, Decathlon Running propose une expérience inédite ! La possibilité de faire un test de foulées, gratuit, pour déterminer si le modèle choisi vous correspond. Capital a pu tester ce service. Équipés des semelles connectées et d’un capteur relié à une tablette, que le vendeur nous glisse dans la chaussure, nous avons pu analyser notre course : les appuis, la cadence, les muscles qui sont les plus sollicités… On est bien loin du simple essai qui consiste à courir dans le rayon !
Pour le moment en phase d’expérimentation, le concept Decathlon Running pourrait être étendu à d’autres métropoles si les résultats s’avèrent concluants, notamment à Paris, Lille, Lyon, Marseille et Nantes. Et ce n’est que le début. Montpellier s’apprête à accueillir un nouveau point de vente cet automne, lui aussi spécialisé. Dans quoi ? Mystère. Decathlon Fitness, Decathlon Cyclisme, Decathlon Outdoor… Le directeur général garde le secret bien au chaud.
