Un millésime tout simplement exceptionnel ! Le cabinet de conseil en stratégie Bain & Company, dans son étude annuelle réalisée pour la fondation italienne de l’industrie du luxe Altagamma, reconnaît n’avoir jamais vu une telle hausse : l’année 2021 a enregistré des chiffres record, en réaction à la chute de 2020. Et 2022 s’est poursuivie sur cette lancée, avec une progression du chiffre d’affaires sur les premiers mois d’environ 18% par rapport à la même période de l’année précédente. L’Europe, notamment, connaît une forte reprise, et ce malgré le conflit russo-ukrainien, grâce à une demande locale en plein essor. Parmi les leviers de croissance à suivre aujourd’hui, le développement du digital arrive en tête : d’ici à la fin 2030, les actifs numériques et le métavers représenteront de 5 à 10% du marché du luxe.
Le marché mondial du luxe a bondi de 14% en 2021
La reprise tant attendue a bel et bien eu lieu en 2021. Selon les prévisions du cabinet Bain & Company, le marché global du luxe a progressé d’environ 14% l’année dernière, pour atteindre 1.140 milliards d’euros. Toutes les catégories de luxe ont maintenant retrouvé ou dépassé leurs niveaux de 2019 établi à 1.268 milliards d’euros. Certains secteurs se portent toutefois mieux qu’avant la pandémie, comme les voitures de luxe, les produits premium personnels, les vins fins et spiritueux, ainsi que le mobilier design haut de gamme.
Les 10 plus grandes marques du luxe gagnent encore en valeur
Selon le palmarès Kantar 2022 des marques aux capitalisations les plus élevées, les 10 plus puissantes du luxe représentent 358 milliards d’euros (en prenant un dollar à 1,04 euro). Soit une progression de 45%, faisant suite à un bond de 37% l’année précédente.
Les attentes du luxe envers les nouvelles technologies
- Standards de qualité.
- Tracer les produits tout au long de la chaîne de valeur.
- Réaliser des analyses prédictives (prévisions de vente, maintenance prédictive…).
- Automatiser des tâches opérationnelles.
- Inspirer et immerger les clients dans l’univers de la marque.
- Proposer une expérience fluide et homogène entre les différents canaux de distribution.
- Offrir un parcours et des recommandations sur mesure.
- Adopter des processus et matériaux écoresponsables tout au long du cycle de vie du produit.
Les acteurs du luxe se positionnent au plus tôt sur le Web3. Ces nouvelles technologies, qui touchent un public plus jeune, laissent entrevoir un avenir prometteur pour le marketing. Selon le cabinet Bain & Company et le Comité Colbert, le secteur du très haut de gamme participe activement à l’élaboration de ces technologies d’avenir, et y façonne tous les ressorts de l’engagement client.
Les villes préférées des plus fortunés et les destinations à suivre pour l’immobilier de prestige
Plébiscitée par les stars et les grands sportifs, Miami prend la tête du classement. Sous les projecteurs depuis l’installation des activités d’Elon Musk, Austin a grimpé de la 24e à la 2e place. Quant à Paris, sortie du top 5 en 2020, elle y revient sans surprise.
Dans un marché en perpétuelle évolution, Londres ou New York sont des pistes judicieuses pour y investir ou y vivre demain. A suivre, aussi, à Monaco, l’écoquartier Mareterra, 6 hectares gagnés sur la mer, qui sera livré en 2024.
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