Luxe : 10 jeunes pousses à suivre

C’est ainsi que naît Pop My World, agence événementielle spécialisée dans le luxe. «Nous disposons aujourd’hui de 1.000 références, des lieux d’exception, avec une vue, de grands espaces, une atmosphère chaleureuse», décrit l’entrepreneuse.

Françoise : recyclage haut de gamme

Créatrice de mode déjà reconnue, Johanna Senyk vient de lancer sa nouvelle marque, Françoise. Le concept : des vêtements haut de gamme, créés à partir de tissus recyclés. «Je souhaitais un produit hautement qualitatif, avec un ADN français, à partir de notre savoir-faire des années 1970-1980. Le nom Françoise est venu naturellement : c’est un prénom très français, nous avons tous une Françoise dans la famille», s’amuse la créatrice.

Pour cela, elle chine elle-même ses matières. Après une première collection, elle réfléchit à mettre en place des process plus industrialisables. «Ce seraient toujours des pièces uniques, entièrement recyclées, mais productibles à plus grande échelle», explique-t-elle.

Ormaie : odeurs responsables

Après une première partie de carrière dans de grandes marques de luxe à l’étranger, Baptiste Bouygues souhaitait créer sa propre maison. «Ma mère travaillait dans l’univers du parfum, c’est quelque chose qui a toujours été important pour moi. J’ai eu envie d’imaginer un parfum 100% naturel, en collaborant avec les meilleurs artisans. Et en faisant attention à notre impact environnemental. Par exemple, nous replantons les arbres pour notre santal de Nouvelle-Calédonie. Et pour notre flacon, nous avons choisi une verrerie qui utilise des énergies renouvelables», détaille le fondateur. Ses parfums sont distribués dans 80 points de vente, en France et à l’étranger.

La Chaise française : une marque déjà bien assise

Alors qu’il échange avec des industriels, Bartolomé Lenoir se rend compte qu’il n’y a presque plus de fabricants de chaises en France, face à «la concurrence terrible du made in China». Ce diplômé d’école de commerce, qui travaille dans l’usine familiale dédiée au PVC, décide alors de remédier à cette situation : en 2018, il crée La Chaise française. Ses assises sont ainsi conçues et fabriquées dans l’Hexagone, avec des bois issus de nos forêts. Sa clientèle est à 70% composée de professionnels : hôtellerie, restaurants, bureaux… Les 30% restants sont des particuliers, amateurs de design.

Avel&Men : beaux écrins pour belles montres

Avel&Men, c’est l’histoire d’un frère et d’une sœur, Xavier et Agnès Broise, d’origine bretonne. En 2016, ils imaginent une marque d’accessoires et de maroquinerie premium, en reprenant les codes de la mer et de la navigation. «Au début, nous avons créé un sac à dos, un porte-cartes et une marmotte, un étui à montres. Nous nous sommes rendu compte qu’il y avait une vraie demande des hommes pour de beaux produits de ce type», raconte Agnès. Ils se spécialisent alors dans les accessoires horlogers, dont les bracelets de montre, qu’ils fabriquent avec des chutes de voiles. Via leur site et des revendeurs, ils touchent une clientèle à 20% internationale.

Compoz : des parfums faits maison

Traiter le parfum d’intérieur comme un parfum haut de gamme, c’est l’objectif d’Aymeric Wuidart. Après cinq ans de R&D, il a mis au point un appareil permettant de créer des parfums uniques à partir d’huiles essentielles naturelles. «Les diffuseurs existaient déjà sur le marché, mais pas de tels compositeurs», constate-t-il. L’utilisateur peut ainsi sélectionner un parfum ou une playlist composée selon ses envies, via l’écran de l’appareil, ou sur son smartphone. Côté clientèle, ce nez fin vise le BtoB, en vendant son innovation à des spas haut de gamme, à de grands hôtels, ou encore à des maisons de luxe.

Aveine : air du vin

Issu d’une famille de vignerons bourguignons, Nicolas Naigeon le sait bien : «Entre le premier et le dernier verre d’une bouteille, le goût change. Or, peu de gens aèrent leur vin. Certains le mettent dans une carafe, mais souvent sans savoir combien de temps l’y laisser. Mon idée était donc de créer un objet permettant de gérer cet aspect technique, pour que le consommateur puisse simplement apprécier son verre de vin », expose-t-il. C’est ainsi qu’est né Aveine, un aérateur de vin connecté qui injecte des bulles d’air dans la bouteille à partir d’une base de données référençant les crus selon l’année et le cépage. La start-up vise aussi bien l’univers de la restauration que les particuliers. Son chiffre d’affaires devrait dépasser le million d’euros.

Bien Fait : le retour du papier peint

Après avoir conçu pendant dix ans des textiles d’ameublement, Cécile Figuette a voulu se lancer dans des créations plus personnelles. Son choix se porte sur un objet du quotidien : le papier peint. «J’ai grandi avec du papier peint sur mes murs dans les années 1970. J’ai souhaité lui apporter de la modernité, en le faisant fabriquer en France», explique Cécile, qui crée Bien Fait en 2015. Elle dessine les motifs, puis recherche des solutions écologiques pour le papier, des encres, de l’emballage… Ses clients sont des décorateurs, mais aussi des particuliers prêts à investir pour égayer leur intérieur.

Beautigloo : beauté glacée

Etudiante en école de commerce, à l’EDC, Clara Lizier constate que, comme elle, beaucoup d’amatrices de cosmétiques mettent leurs crèmes au frigo. «Or ce n’est pas idéal, affirme-t-elle. Il existe un risque de contamination croisée avec les aliments, cela peut dénaturer les crèmes. Et ce n’est pas pratique de stocker ses produits dans la cuisine.» Lui vient alors l’idée de créer un coffret réfrigéré. Elle s’entoure d’experts pour affiner son projet : du froid ventilé pour réduire l’humidité, une température réglable, etc. Sorti en 2017, Beautigloo est vendu à des instituts de beauté, des grands hôtels, mais est aussi commercialisé au BHV et aux Galeries Lafayette.

Le Luco : cuir parisien

Le Luco, c’est le surnom du jardin du Luxembourg. Et c’est là qu’Hélène Carrouée et Nathalie Colas ont eu l’idée de cette marque de maroquinerie. La première, venue du monde de l’édition, est une passionnée de sacs à main. La seconde, designeuse, souhaite se tourner vers l’univers du luxe. «Ce nom représente parfaitement notre démarche : un jardin à la française et à l’italienne, pour un sac conçu et fabriqué en France, en lien avec des tanneries italiennes», fait savoir Nathalie. Elles conçoivent six modèles, sur fonds propres, puis ouvrent une boutique près du Luco. La chance est alors de leur côté. «La directrice du style du Bon Marché nous a proposé un pop-up pendant deux mois, ce qui a doublé notre chiffre d’affaires», se réjouit Hélène.