Dans les deux premiers épisodes de notre portrait de Magali Berdah, vous avez découvert les origines de la femme d'affaires autodidacte, et ses premiers pas dans le secteur de l'assurance. Une aventure mouvementée, qui lui a fait frôler la ruine et lui a même valu, pour des faits remontant à 2014 et 2015, d'être jugée pour banqueroute et blanchiment. Avant d'être finalement relaxée par la justice ce lundi 25 novembre. Nous vous avons aussi raconté la création et les débuts fructueux de Shauna Events, son agence de stars de télé-réalité, une entreprise qui pesait à son apogée plusieurs dizaines de millions d'euros de chiffre d'affaires. Ouvrons le troisième et dernier chapitre de notre enquête. Comment Shauna Events a-t-elle basculé dans les difficultés financières ? Et comment Magali Berdah espère-t-elle, une fois de plus, rebondir ?
A la fois alliée au géant de l'audiovisuel Banijay, amie des stars de télé-réalité, et devenue incontournable dans le secteur de l'influence, Magali Berdah semble au faîte de la gloire. Jusqu’en juin 2022, où une tempête éclate sur les réseaux sociaux. Elie Yaffa, plus connu comme Booba, son nom de rappeur, alerte alors contre les «influvoleurs», à qui il reproche d’abuser commercialement de leurs fans. C’est le début d’une longue guerre judiciaire entre le «duc de Boulogne» et la «reine de l’influence». Toutes les marques qui travailleront avec Magali Berdah «seront maudites», menace le chanteur sur son compte X (ex-Twitter).
Bataille judiciaire entre Booba et Magali Berdah
Violente, la sortie de Booba n’en ouvre pas moins un débat légitime sur les arnaques en ligne et la promotion par les stars des réseaux du dropshipping, cette pratique qui consiste à revendre à des prix excessifs et sur un site tiers des produits de faible qualité, souvent fabriqués en Chine. Autant de dérives qu’une loi, dite «loi influenceur», viendra sévèrement encadrer, en juin 2023. «Il y a eu du dropshipping, mais à l’époque où ce n’était pas encore régulé», plaide Magali Berdah. La justice n’a d’ailleurs pas donné suite aux accusations de «pratiques commerciales trompeuses» formulées contre l’agence.
Si Booba réfute le statut de «chef de meute», sa campagne contre Shauna Events prend vite une tournure abjecte. Sur les réseaux sociaux, Magali Berdah voit passer des montages dégradants, des insultes antisémites, des menaces de mort et de viol. «Elle a tenté à plusieurs reprises de mettre fin à ses jours», révélera plus tard Stéphane Teboul. Le business de l’agence ne sort évidemment pas indemne de la polémique. «On a perdu beaucoup de clients. Ils ne voulaient plus être associés à Shauna Events», retrace Edouard*, ancien salarié de Shauna Events.
L’animateur de télévision (et associé de Stéphane Courbit, fondateur de Banijay…) Cyril Hanouna va plus loin. «(Booba) a tué Shauna Events», accuse le présentateur de «Touche pas à mon poste», également proche de Magali Berdah, en décembre 2023. Tout en pointant du doigt que le rappeur avait cofondé… sa propre agence d’influence, Starting Blok. En mars 2024, les avocats de Magali Berdah finissent par obtenir un jugement d’une ampleur inédite, avec la condamnation pour cyberharcèlement de 28 personnes. De son côté, Booba est toujours mis en examen pour «harcèlement moral aggravé» à l’encontre de Magali Berdah. «Le combat continue dans le cadre de ce dossier. Nous donnons rendez-vous à Elie Yaffa devant le tribunal correctionnel», déclare maître David-Olivier Kaminski, l’un des (nombreux) avocats de l’agente.
Divorce avec Banijay et redressement judiciaire de Shauna Events
Mais le rappeur pourrait avoir bon dos, car les difficultés de Shauna Events ont semble-t-il commencé avant la polémique. Dès 2021, l’agence avait en effet vu son chiffre d’affaires divisé par deux, à 20,5 millions d’euros. «Magali nous obligeait à vendre les influenceurs à des prix exorbitants. On savait que ce n’était pas rentable pour les marques», dépeint Marius, qui a vu fuir les clients. La chute ne fait ensuite qu’accélérer : alors qu’en mai 2022 la justice condamne Shauna Events à payer plus de 520 000 euros d’arriérés au Pôle de recouvrement spécialisé des Alpes-Maritimes, une antenne du fisc, Banijay finit par se séparer de sa filiale, en décembre suivant. Avant que l’entreprise, en cessation de paiement, ne soit placée en redressement judiciaire en novembre 2023.
Nous revoilà au Théâtre Mogador, pile un an plus tard. Le nouveau gérant de Shauna Events et mari de Magali Berdah, Stéphane Teboul (voir encadré ci-dessous), annonce devant une foule d’influenceurs le dépôt d’un plan de redressement «qui prévoit le règlement de tous nos créanciers», notamment des créateurs de contenu qui attendent d'être payés. Il faut dire que, selon nos informations, sur les 6,7 millions de passif estimé de la société, Shauna Events n’en conteste pas moins de… 3,9 millions ! Et que le couple fait aussi miroiter, pour se rétablir, les dommages et intérêts attendus dans le cadre d’une procédure pour dénigrement commercial contre Booba, qu’ils estiment à la coquette somme de… 30 millions d’euros ! Un début de réponse est attendu le 7 janvier, à l’occasion d’une audience devant le tribunal de commerce de Paris. «Les sociétés sont à nouveau bénéficiaires en exploitation depuis la fin du printemps», souligne l’administratrice judiciaire en charge du dossier, Julie Lavoir.
Après ses difficultés en France, Magali Berdah rêve de développement à l'international
Pour se relancer, Magali Berdah entend aussi concrétiser son rêve de toujours : s’étendre à l’international. En octobre, l’agence revendiquait un catalogue de 990 créateurs de contenu à travers le monde : Brésil, Maroc, Israël, Portugal, Sénégal… «On va aider les petites marques françaises à se développer à l’international», claironne-t-elle. Le couple a également mis au point Bright Me, une application qui mettra directement les clients en relation avec des influenceurs. Cet outil, lancé par une autre entreprise du couple, serait donc capable d’ubériser le métier. «A terme, cela pourrait remplacer le commercial indépendant», confirme Magali Berdah. Suffisant pour redresser l’agence ? «Ce qui compte, ce n’est pas la taille de l’entreprise ni son chiffre d’affaires, insiste-t-elle. Mais plutôt de rendre à Shauna Events l’image qu’elle mérite.»
L'agente va pouvoir démarrer ces nouveaux projets plus sereinement, maintenant qu'elle a été relaxée ce 25 novembre dans l'affaire de banqueroute et de blanchiment, pour laquelle le parquet avait requis dix-huit mois de prison et une interdiction définitive de gérer une société. Avec sa fâcheuse tendance à enchaîner les affaires, cette autodidacte se voit parfois comparée à Bernard Tapie. Celui-là même à qui un procureur aurait un jour déclaré : «Vous êtes né par l’image et vous périrez par l’image.» Téléphone vissé à la main, Magali Berdah ne tique pas à cette comparaison. «J’aime le courage de ceux qui se mettent en danger et qui arrivent à gérer la situation.»
Unis en amour et en affaires
En août 2023, Magali Berdah et Stéphane Teboul se sont mariés religieusement, en Israël. Si la fondatrice incarne toujours Shauna Events dans les médias, c’est son époux, entré à l’agence en 2019 pour se charger des relations commerciales, qui assure officiellement la gestion de l’entreprise. Depuis fin 2022, l’entreprise est présidée par MB Conseil, une société elle-même présidée par Stéphane Teboul et fondée par… Magali Berdah. «Dans notre reconstruction, on veut être irréprochables sur le respect des règles. C’est pour ça que je suis plus entourée», confie la patronne, qui a gardé le nom de son premier mari et père de ses enfants.
*Les prénoms ont été changés.
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