Magali Berdah au tribunal : la reine de l’influence rattrapée par son passé

Idem avec sa casquette de cheffe d’entreprise : alors que ses pairs donnent ­rendez-vous dans leur bureau, la fondatrice de Shauna Events nous accueille à son domicile, où elle vit avec ses trois filles et son mari ­Stéphane Teboul, qui est aussi son associé. «Je ne ressemble pas à ­beaucoup de monde», concède-­­­t-elle, avec son regard bleu indéchiffrable. Nous lui promettons trois fois de ne pas dévoiler l’adresse des lieux, à cause des menaces de mort que la famille reçoit. Des valises échouées témoignent des allées et venues. On voit même passer l’influenceur et ex-star de téléréalité Illan Castronovo, qui loge ici temporairement. Chez Magali Berdah, la frontière est toujours floue entre vie privée et travail, qui ne s’arrête jamais.

L’agente voit défiler chaque jour des centaines de notifications sur son téléphone portable. A coups de notes vocales, elle démarche des marques, gère ses influenceurs et chapeaute ses commerciaux. La boutique tient grâce à une multitude de boucles WhatsApp. «J’ai fondé Shauna Events sans ordinateur !», se félicite-t-elle. Et tant pis si les grandes entreprises font autrement. «Cela rend mon histoire encore plus atypique et sympathique.» Si la directrice commerciale parle simplement, sans jargon marketing, cela ne l’empêche pas de travailler dur. Ses journées finissent à minuit en moyenne. «Ma grand-mère me disait : “Si tu veux des jolies choses dans ta vie, il faut que tu travailles pour te les payer”», raconte-t-elle, Louboutin aux pieds.

La fondatrice de Shauna Events raconte son parcours chaotique

Née Liévois, Magali a 2 ans quand ses parents divorcent. Sa grand-mère, d’origine turque, et son grand-père, «un colosse russe», l’élèvent alors dans leur restaurant de Saint-Tropez (Var). A 7 ans, elle aide en cuisine… et assiste à ses premières opérations marketing. «Pépé (...) recrute des gars sans le sou qu’il harnache de pancartes publicitaires (...) et qu’il envoie se balader sur le port», romance-t-elle dans son livre autobiographique, «Ma vie en réalité» (Ed. de l’Archipel). On y lit aussi les épisodes douloureux de son enfance : la tentative de kidnapping menée par son père, la séparation d’avec son frère, et les coups portés par le nouveau compagnon de sa mère. Au terme de cette enfance chaotique, elle suit des cours de droit par correspondance. Pour son premier emploi à plein temps, elle repère une offre : «Recherche courtier en assurances.»

En vendant des mutuelles santé, Magali Berdah affûte son bagou méditerranéen. «En quelques mois, j’atteins le salaire d’un ingénieur.» La confiance arrive, et elle crée jusqu’à sept agences de courtage. Mais l’aventure tourne vite au fiasco : l’Urssaf l’informe qu’elle doit 1 million d’euros d’arriérés, ses 120 vendeurs indépendants devant être requalifiés en CDI. Pour ne rien arranger, dès 2013, la loi oblige toutes les PME à proposer une complémentaire santé à leurs salariés… privant Magali Berdah de 70% de son marché. Dans son livre, la trentenaire confie que sa «dette monstrueuse» l’oblige alors à emprunter de l’argent auprès de personnes «peu recommandables».

Abus de faiblesse, blanchiment... Magali Berdah face à la justice

Mais il y a plus grave. Selon des révélations du site L’Informé, en 2015, Magali Berdah aurait reçu 221 556 euros d’un ancien haut fonctionnaire et commandeur de la Légion d’honneur. A 96 ans, le donateur était «incapable de décrire précisément les sommes et les ­mouvements de fonds ainsi que leur causalité», reprochera le tribunal correctionnel de Nice, trois ans plus tard. Cela a valu à Magali Berdah une condamnation, en appel, à un an de prison avec sursis pour abus de faiblesse et blanchiment, assortie d’une interdiction de gérer une société pendant cinq ans, qui serait toujours en cours.

Et c’est pour ces mêmes activités dans les assurances que Magali Berdah a de nouveau comparu devant la justice, le 30 septembre dernier, pour banqueroute et blanchiment. Le tribunal doit rendre sa décision ce lundi 25 novembre dans cette affaire, pour laquelle le parquet a requis dix-huit mois de prison et une interdiction définitive de gérer une société. Quand nous l’interrogeons sur ces dossiers, c’est son attachée de presse qui répond : pas de commentaires. Sur Instagram, Magali Berdah relativise l’affaire, qui date «d’il y a dix ans» et n’est «absolument pas liée au monde de l’influence». L’influence, c’est justement ce métier qui l'a sorti de la ruine, après son échec dans les assurances.

Dans le deuxième épisode de notre portrait, découvrez comment Magali Berdah a fondé Shauna Events, son agence de stars de télé-réalité. Dans une ambiance de ruée vers l'or, la femme d'affaires va faire grandir son entreprise et va s'associer avec le géant de l'audiovisuel Banijay. Mais ceux qui ont vécu cette «success story» de l'intérieur n'en ont pas gardé que de bons souvenirs...