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Marketing

Mapping concurrentiel : définition, méthode et exemple

Le mapping concurrentiel, aussi appelé carte de positionnement ou carte perceptuelle, est un outil d'analyse essentiel pour les professionnels du marketing. Il joue un rôle clé dans le suivi des performances d’une entreprise, d'un produit ou d'un service sur le marché. Quelle est la définition exacte du mapping concurrentiel ? À quoi sert-il ? Comment réaliser une carte de positionnement ? Voici tout ce qu'il faut savoir sur cet outil de veille.

Création d'entreprise

Comment faire une étude de marché ?

Réaliser une étude de marché est un préalable indispensable avant de créer une entreprise ou de lancer un nouveau produit. Elle permet avant tout d'offrir une vue d'ensemble du secteur, des besoins du consommateur et des stratégies commerciales de ses concurrents. Quand faut-il la réaliser ? Quelles sont les étapes pour mener à bien une étude de marché ? Explications.

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Famille Mary “La force marketing des Solutions INH - Inside Home c’est sa souplesse et sa fiabilité dans l’envoi de nos courriers”

Partenaire historique de l’entreprise en matière de distribution de courrier adressé, l’entreprise Famille Mary positionne sa stratégie de fidélisation autour de l’envoi de communication print à sa clientèle. Magalie Barbaud, directrice marketing, communication et relation clients de l’entreprise, revient sur les bénéfices des solutions INH - Inside Home de La Poste Solutions Business pour toucher avec efficacité ses cibles via des envois de courriers.

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METRO France : “INH-Inside Home est une véritable valeur ajoutée pour viser juste en B to B ”

Dans le cadre du lancement de son nouveau guide print à destination des professionnels de la restauration traditionnelle à table, METRO France a fait appel aux solutions INH - Inside Home de La Poste Solutions Business. L’objectif ? Mesurer l’adhésion des clients de l’entreprise à ce nouveau support de communication pour adresser au mieux les offres de l’enseigne. Pour comprendre la mise en place de cette activation sur-mesure, Frédéric Bourcy, directeur marketing et communication de METRO France nous répond.

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Abbott France : “INH - Inside Home, un dispositif de choix pour développer une solution éco-responsable ambitieuse !”

L’entreprise Abbott a fait appel aux solutions INH - Inside Home de La Poste Solutions Business pour répondre aux attentes des patients diabétiques concernant le recyclage de ses capteurs Abbott connectés de mesure en continu du glucose. A la clé ? La création de la première filière mondiale de collecte et de traitement spécifique des capteurs Abbott baptisée #EasyToCollect. Retour sur ce projet éco-responsable ambitieux avec Philippe Emery, président d’Abbott France.

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CroisiEurope : « INH - Inside Home, LA solution marketing pour cibler capter et engager »

Pour développer sa notoriété et fidéliser au mieux sa clientèle, CroisiEurope a fait appel aux solutions Marketing INH - Inside Home de La Poste Solutions Business. Cette offre globale de solutions au domicile pour cibler, capter et engager a été activée pour répondre à ces enjeux marketing ambitieux. Marjorie Fritz, directrice marketing et communication de l’entreprise répond à nos questions.

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“INH-Inside Home confirme l’importance de travailler sa stratégie marketing dans l’écrin privilégié du domicile”

Si la réussite d’une stratégie marketing passe par un ciblage pertinent, elle performe lorsqu’elle s’adresse aux clients au bon endroit, au bon moment. Eric Trousset, directeur des Relations Externes de la Business Unit Solutions Marketing de La Poste Solutions Business nous décrypte les principaux enseignements de l’Observatoire des parcours d’achats à domicile mené avec BVA Xsight qui vient mettre en lumière l’importance du domicile dans le processus d’achat des consommateurs.

Stratégie

CODIR : définition et rôle du comité de direction

Le CODIR ou comité de direction est une réunion professionnelle qui rassemble les représentants de l’entreprise (dirigeants, directeurs) et un représentant de chaque service de l’entreprise (cadres, managers, chefs de service). Quel est le rôle du CODIR ? Qui sont ses membres ? Comment se déroule et s’organise cette réunion du comité de direction ? Explications.

manager

Et si les managers s'inspiraient des champions d'échecs ?

Depuis le succès de la série Le Jeu de la dame, le nom du champion d’échecs Bobby Fischer, figure incontestée de la discipline, est revenu sur toutes les lèvres. Plongée dans l’univers de cet Américain, dont le mode de pensée peut inspirer les managers sur l’échiquier de l’entreprise.

Crise

Ces patrons ont su rebondir après un choc brutal

En 2020, beaucoup d'entreprises vont affronter un choc inédit. Comment rassembler ses forces, quelle stratégie adopter ? Toutes proportions gardées, ces dirigeants donnent des pistes.

Stratégie

Quelles décisions (même radicales) prendre pour sauver son entreprise de la crise ?

Comment résister à la crise ? Sébastien Forest, fondateur d’Allo Resto nous raconte son expérience.

Stratégie

Une entreprise peut-elle évoluer sans perdre son âme ?

Une entreprise qui rompt totalement avec son ADN pour se lancer sur un nouveau marché a toutes les chances d’échouer. Et si l'on abordait l’innovation dans un esprit wakon yôsai ?

défense

Général Vincent Desportes : “La faiblesse des démocraties c’est le court terme”

Dans son dernier livre “Entrer en stratégie”, le général Vincent Desportes, s’adresse aux décideurs politiques, aux chefs d’entreprise et aux militaires pour montrer en quoi le concept de stratégie a déserté l’esprit des dirigeants actuels. Il s’est longuement confié à Capital.

environnement

Mode: peau de saumon et feuilles d'ananas pour des matériaux de luxe responsables

Industrie

L'automobile allemande fait sa mue électrique à Francfort

agriculture

Face aux menaces américaines, les viticulteurs de Provence lorgnent sur de nouveaux marchés

consommation

Fournitures scolaires: le filon de la rentrée pour les professionnels

Distribution

Treize magasins Tati vont fermer, seul celui de Barbès gardera ce nom

transport

Alerte sur des fissures aux ailes des Airbus A380 les plus anciens

Distribution

Conforama: la direction confirme le projet de suppression de 1.900 postes en France

Marketing

L'Oréal convoite Mugler et Azzaro, pour renforcer son activité parfumerie

technologie

De la 6G illimitée pour 100 ans ? Orange teste la naïveté des internautes

France

Perquisitions dans le secteur de l'énergie: 13 entreprises ciblées pour "démarchage abusif"

énergie

Energie: perquisitions dans 13 entreprises dans le cadre d'une enquête pour "démarchage abusif"

Distribution

Quand internet bouscule les codes des soldes, c'est tout le secteur qui en profite

Industrie

Commandes en retrait au Bourget, dominé par la crise chez Boeing et l'environnement

basket

Tony Parker se lance dans l'immobilier sportif où "tout est à refaire"

Entreprises

Carrefour se dote d'une "mission": assurer une alimentation de qualité "pour tous"

Italie

Italie: un an après l'arrivée d'Iliad, les usagers gagnants, pas les opérateurs

environnement

Ecotourisme: les parcs naturels régionaux veulent devenir des destinations à part entière

Industrie

Daimler: un nouveau patron suédois pour électrifier Mercedes

foot

Transferts: Kylian Mbappé, un coup de pression qui pose question

Allemagne

L'Allemagne lance les trottinettes dans la bataille du bitume

transport

Le bateau électrique cumule les atouts mais peine à décoller

agriculture

Soupçons de fichage illégal pour Monsanto: la justice lance une enquête

technologie

Jack Ma, Justin Trudeau, Margrethe Vestager attendus au salon VivaTech à Paris

free

Le mea culpa de Xavier Niel : "On s'est endormi sur nos lauriers"

Face à une année 2018 noire avec une hémorragie d’abonnés, le fondateur de Free a reconnu des "erreurs" et présenté une nouvelle stratégie pour regagner la confiance des marchés.