C’est une première mondiale et donc une première pour le groupe. Se réinventant sans cesse, le groupe Ikea lance un nouveau concept dans l’un de ses magasins avec une des plus grandes enseignes françaises : Decathlon. Malheureusement, pour l’heure, ce concept n’est pas prévu en France, mais à Croydon, dans la banlieue sud de Londres, indique BFM. L’enseigne suédoise d’ameublement va accueillir dans son magasin de 25 000 m² la marque de sport française qui disposera à elle seule de 1 200 m² et surtout de sa propre entrée.
«C'est la première fois que le plus grand groupe de franchisés Ikea accueille une autre grande enseigne mondiale dans un magasin classique», explique dans un communiqué Javier Quinones, le responsable commercial d'Ingka Group, la holding qui regroupe presque tous les franchisés de l’enseigne. Malgré une augmentation de la fréquentation de ses magasins de 1,3% en 2025, Ikea souhaite toujours «améliorer encore l'expérience client dans les magasins».
Ikea dit partager les valeurs de Decathlon
L’enseigne suédoise veut également «permettre aux clients de trouver tout ce dont ils ont besoin pour leur style de vie en un seul et même endroit pratique». Mais alors pourquoi Decathlon ? Le choix de l’enseigne nordiste spécialisée dans le sport appartenant au groupe Mulliez est loin d’être un hasard. «Pour nous, il est important de travailler avec des enseignes qui enrichissent l'offre Ikea avec des produits de haute qualité et abordables qui profitent au plus grand nombre, et non à une minorité», laisse entendre Javier Quinones. Une «ambition commune» qui a motivé Ingka Group à travailler avec.
Du côté de Decathlon, la satisfaction est à la hauteur du projet, «une nouvelle étape dans notre développement commercial, visant à créer un lieu de rencontre personnalisé et de proximité», souligne la directrice de Decathlon Londres, Mónica Cedres. La proximité, c’est ce que recherche aussi Ikea, qui a dévoilé en novembre dernier son nouveau concept de magasin en France, en centre-ville, ne dépassant pas les 2 500 m². Des lieux plus petits où la décoration, la vaisselle et le petit mobilier sont mis en avant par rapport aux gros meubles.
Un «projet pilote»… qui en amènera d’autres ?
Reste à savoir si ce concept de magasins regroupant plusieurs espaces et surtout plusieurs marques se développera dans les mois à venir. Si Ikea travaille déjà en Suède avec d’autres marques, comme Kjell & Company (produits électroniques), rappelle BFM, il s’agit de petits espaces et surtout, la résonance n’est pas la même. Pour l’heure, cette coopération à Londres est un «projet pilote», indique Javier Quinones, qui évaluera la fréquentation, les performances et les tendances globales. Mais déjà pour certains analystes, cette flexibilité et ce regroupement d’activités sont perçus comme un nouveau concept prometteur.
