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Puressentiel : découvrez les secrets du champion des remèdes naturels en pharmacie
En pharmacie, vous ne pouvez pas les manquer ! Les produits à base de plantes de cette marque, à l’efficacité prouvée, s’imposent aussi bien dans les familles qu’auprès des sportifs de haut niveau.
prix
Qu'est-ce que la garantie prix, cette nouvelle technique pour vous inciter à acheter ?
Après le remboursement de la différence, une nouvelle technique de marketing est utilisée par des grands magasins. Permettant de faire passer à l’action les clients, la garantie prix ne concerne pourtant souvent que quelques produits. Explications.
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Rentrée et marketing : comment capter l’attention en 2025 ?
La rentrée 2025 un moment stratégique pour les marques, mais aussi comme un défi majeur dans un contexte de saturation publicitaire. Comment émerger, créer de la valeur et engager durablement les consommateurs ? Entre stratégie omnicanale, pertinence des messages et objets publicitaires durables, les entreprises doivent repenser leur approche pour capter l’attention.
Publicis
Publicis garde le cap malgré un contexte difficile pour la publicité au premier trimestre
Publicis résiste au premier semestre et relève légèrement ses prévisions pour 2025, visant près de 5% de croissance organique, malgré un contexte incertain. Le groupe de communication mise sur de nouveaux contrats majeurs pour compenser le ralentissement de certaines activités.
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«Carglass répare…», «What else ?» : les 20 slogans pub préférés des Français en 2025
Omniprésents dans notre quotidien, les slogans publicitaires marquent les esprits et s’inscrivent dans la culture populaire. Une étude menée par l’agence New Business dévoile les 20 slogans préférés des Français en 2025, entre mémoire collective et stratégie marketing.
Publicis
Publicis amorce 2025 «sur une trajectoire record, on n'a jamais été aussi solide»
Le géant français de la communication Publicis confirme ce mardi 15 avril ses objectifs annuels, la signature de nouveaux contrats devant lui permettre de compenser l'impact de la dégradation du contexte macroéconomique mondial...
Enquête
Trail running : comment la course en montagne est devenue un business en or
Le trail running, porté par l'engouement pour l'Ultra-Trail du Mont Blanc, organisé chaque année à Chamonix, s'est mué en un véritable business florissant. Marques, équipementiers, organisateurs de courses : enquête sur un marché en pleine ascension.
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Derrière ces pubs se cachent en réalité de grandes marques
De plus en plus de marques font disparaître leur logo dans leurs campagnes de pub. Cette tendance marketing repose sur le «branding» et répond aux attentes des nouvelles générations en quête d’originalité.
Marketing
Mapping concurrentiel : définition, méthode et exemple
Le mapping concurrentiel, aussi appelé carte de positionnement ou carte perceptuelle, est un outil d'analyse essentiel pour les professionnels du marketing. Il joue un rôle clé dans le suivi des performances d’une entreprise, d'un produit ou d'un service sur le marché. Quelle est la définition exacte du mapping concurrentiel ? À quoi sert-il ? Comment réaliser une carte de positionnement ? Voici tout ce qu'il faut savoir sur cet outil de veille.
Publicis
Publicis : «la fusion d’Omnicom et Interpublic (IPG) est une opportunité»
Publicis annonce une année 2024 «historique» avec un bénéfice net en hausse de 26,5%. Le géant français de la communication voit la fusion de ses concurrents américains Omnicom et Interpublic Group of Companies (IPG) comme «une opportunité».
Marketing
Le «Blue Monday» : une invention marketing pour faire consommer plus
Ce lundi 20 janvier, troisième lundi de janvier, est présenté comme étant le «Blue Monday», la journée la plus déprimante de l’année. Il s’agit surtout d’une invention marketing destinée à nous faire consommer plus.
Marketing
E-réputation : définition, veille et enjeux
L’e-réputation, ou réputation en ligne, désigne l'image que renvoie une société, une marque ou un produit sur Internet. Définie à la fois par l'avis des clients, des partenaires ou des salariés, elle doit être construite et surveillée pour assurer la pérennité d'une entreprise. Définition, moyens d’évaluation, enjeux... voici l’essentiel de ce qu’il faut savoir sur la notoriété numérique.
Industrie automobile
Jaguar : ses ventes d'occasion explosent après le bad buzz autour de son nouveau concept-car
Quelques jours après le bad buzz provoqué par un clip novateur et la présentation de son nouveau concept-car, Jaguar semble finalement en tirer les bénéfices sur le marché de l’occasion.
Tourisme
Pour 10 euros, il est possible de rapporter cet étonnant souvenir d’Italie
Si vous faites du tourisme autour du lac de Côme, sachez que vous pourrez ramener, en guise de souvenir, une canette contenant... de l'air. Cette opération marketing, lancée par une agence de communication italienne, ne semble cependant pas amuser le maire de la commune.
Publicis
Publicis : «On voit une montée incroyable de l'importance des influenceurs»
Publicis relève à nouveau ses objectifs et mise sur le marketing d'influence. Le géant français de la publicité vise désormais une croissance organique de son revenu net de 5,5% pour l'année, contre 5% précédemment.
Marketing
B2C : définition du business to consumer
Le sigle B2C signifie "business to consumer". Il désigne l'ensemble des actions commerciales d’une entreprise à destination de consommateurs individuels. Il peut s’agir de la vente de produits ou de services directement au client, sans passer par d'intermédiaires. Quelle est la définition du B to C ? Quelles en sont les spécificités ? Quelles différences entre BtoC et BtoB ? Réponse.
Publicis
Publicis : acquisition importante dans le marketing e-commerce avec Mars United Commerce
Le groupe de communication Publicis a acquis Mars United Commerce, agence spécialisée dans le marketing commercial. L'opération, dont le montant n'a pas été communiqué, valoriserait Mars à environ 600 millions de dollars.
Article sponsorisé
L’email, un outil précieux pour le marketing en 2024
Plus d’un milliard de mails sont envoyés chaque jour en France. Ce courrier virtuel représente une vraie opportunité pour les entreprises souhaitant booster leurs ventes.
Marketing
B2B : définition et exemples d'entreprise business to business
Le B2B, aussi appelé "business to business", regroupe l’ensemble des actions commerciales d’une entreprise à destination d’un client professionnel. Qu’il s’agisse de la vente d’un produit ou d’une prestation, la stratégie marketing de la société s’adapte au profil et aux besoins de sa cible. Définition, stratégies, exemples... focus sur les caractéristiques du B to B.
Création d'entreprise
Comment faire une étude de marché ?
Réaliser une étude de marché est un préalable indispensable avant de créer une entreprise ou de lancer un nouveau produit. Elle permet avant tout d'offrir une vue d'ensemble du secteur, des besoins du consommateur et des stratégies commerciales de ses concurrents. Quand faut-il la réaliser ? Quelles sont les étapes pour mener à bien une étude de marché ? Explications.
luxe
Sephora : l'influenceuse ultime des nouvelles tendances beauté
Dans la galaxie LVMH, l’enseigne de distribution aux rayures noir et blanc est devenue un détecteur de tendances. Et parvient à vendre ses cosmétiques, y compris maison, à toutes les catégories de clientes.
Marketing
Blue Monday : pourquoi ce jour «déprimant» plaît-il tant aux marques ?
Présenté comme «le jour le plus déprimant de l’année», le Blue Monday, qui tombe tous les ans le troisième lundi de janvier, est en fait une pure invention marketing créée à partir d’une équation fumeuse. Quand la déprime fait vendre...
pâtisserie
Krispy Kreme tente une percée savoureuse sur le marché du donut en France
Appétissante nouvelle pour les amateurs de donuts américains de la marque Krispy Kreme qui débarque en force à Paris. «Capital» s’est rendu à l’inauguration de la première boutique de l’enseigne au Forum des Halles ce mercredi 6 décembre.
foot
Droits TV du foot : «C’est illusoire pour la Ligue 1 d'espérer 800 millions d’euros»
Les lots des droits TV de la ligue 1 de football pour la période 2024-2029 n’ont pas encore trouvé preneur. Pierre Rondeau, professeur d'économie du sport, décrypte pour Capital les enjeux de la suite des négociations entre la Ligue de football professionnel et les diffuseurs.
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Festival de Cannes : ces stars sont les plus bankable pour les marques de luxe
CLASSEMENT - Alors que la 76e édition du Festival de Cannes débute ce 16 mai, les maisons de luxe se disputent les égéries. Mais pour garantir le meilleur retour sur investissement, la seule popularité ne suffit plus.
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Comment Shein rend ses clients complètement accros
On ne parle que de lui. Le géant chinois de l’ultra fast fashion, Shein, a réussi en une décennie à séduire les jeunes consommateurs du monde entier avec des vêtements à prix ultra accessibles. La firme a développé un arsenal marketing qui lui permet d’envahir le quotidien des clients et de se rendre indispensable. Prouesse ou sacrilège ?
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Blockchain : serons-nous demain rétribués pour nos bonnes actions envers la planète ?
L’heure est à l’économie d’énergie. Particuliers et professionnels se posent la même question : comment réduire ses dépenses ? Dans sa newsletter de la semaine dernière 21 Millions décrypte l'utilité et les vocations futures de l'outil développé par les entreprises de solution IoT Kerlink et Kalima pour répondre à la fois à des objectifs écologiques et économiques.
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Une solution originale pour développer votre créativité au travail
C’est prouvé : les odeurs ont une influence sur le nombre et la qualité de nos idées !
Marketing
Alfred Hitchcock, un maître du marketing
Au-delà de son talent, le réalisateur a su faire de sa silhouette une marque de fabrique.
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Et si les experts RH étaient aussi des experts marketing ?
Inspiré du marketing traditionnel, le marketing RH s’impose progressivement dans les entreprises avec à la clé un pouvoir d’attraction et d’adhésion renforcé. Aux experts RH de posséder les bons outils pour bien le pratiquer. Article sponsorisé par CEGID
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Comment adapter les problématiques clients aux enjeux du marketing
“On m’a donné ma chance”. Cela va faire quatre mois que Joris s’épanouit dans ses nouvelles fonctions de marketing et social media manager. On en parle dans le second épisode d’Inside Dell Technologies dédié à la trajectoire de Joris Moline, une trajectoire qui en dit long sur la marque employeur Dell Technologies.
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Phil Knight, Tupperware... ces super vendeurs qui ont réussi à révolutionner le marketing
Faire appel à une égérie, vanter le « plus produit » sur l’emballage, associer sa marque à un événement médiatique : à toutes les époques, des petits malins ont su réinventer les techniques de vente. Et bâtir un récit original autour de leur griffe.
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Comment Salesforce va dégoter de nouveaux profils pour soutenir sa croissance
Pour le géant californien de la gestion de la relation client, un business n’est viable que s’il bénéficie à tous : l’entreprise, ses partenaires, ses salariés et ses clients. De belles paroles que Salesforce entend traduire en actes.
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« La France est un vivier de talents » pour le PDG d’Indexia
Depuis 20 ans, Indexia fait le choix du local et de la proximité pour se développer. Sa capacité à innover en font aujourd’hui une pépite de la French Tech et un acteur dynamique de l’emploi local.
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La pomme Pink Lady, un véritable phénomène mondial
Cette variété créée en Australie a conquis le monde grâce à un marketing soigné. En Europe, la France en est la première productrice.
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Quand les marques se mettent à chercher des égéries engagées
Oubliez les stars trop propres sur elles. Les nouvelles égéries des marques sont des personnalités qui l'ouvrent, des activistes sans filtre, impossibles à contrôler. Une collaboration win win… quand elle est authentique.
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Entreprendre : voici comment faire de votre nom une marque déposée
Pourquoi se casser la tête à chercher un nom de marque quand vous disposez déjà d’un patronyme ? Cette solution, logique pour une petite entreprise, doit cependant être étudiée avec soin.
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Les surprenantes méthodes des dealers marseillais
Dans la cité phocéenne, certains vendeurs de produits illicites jouent désormais la carte du marketing et des promotions.
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Voici comment limiter la publicité ciblée sur votre téléphone et les réseaux sociaux
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La poire de Renault, le parfum Bic... ces flops qui sont entrés dans l'histoire du marketing
Ils pensaient avoir eu l'idée du siècle, ça s'est transformé en bide mémorable… Florilège de gros ratages et décryptage de ce qui les y a conduits.
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Comment tirer profit du "mix marketing" dans votre vie quotidienne
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Sur quel réseau faire entendre sa différence pour élargir son audience au maximum ? Nos conseils.
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Facebook : un contractuel était payé des milliers de dollars en pots-de-vin pour réactiver des comptes interdits
L’employé, un prestataire extérieur de Facebook, a été payé plusieurs milliers de dollars afin d’aider une agence de marketing à réactiver des comptes publicitaires Facebook bannis par le réseau social.
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Marketing : pour les jeunes, sortez le grand jeu
Comment attirer et convaincre la double cible parents enfants ? Pour séduire les petits et rassurer leurs parents, les grandes marques ont plus d’un tour dans leur sac. Inspirez-vous de leurs bonnes pratiques.
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Le jargon du bureau : "growth hacker"
Ce côté débrouille pour attraper des clients fait d’eux des corsaires du Web.
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Sport et technologie: le nouveau terrain de jeu de Frédéric Michalak
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Cuir de poisson: quand de jeunes chimistes marient luxe et écologie
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L'automobile allemande fait sa mue électrique à Francfort