4 étapes pour être visible sur les réseaux sociaux... voire devenir un véritable influenceur

L’erreur serait de succomber à une mode : tout le monde parle de TikTok, alors il faut absolument y être. «Observez plutôt comment procèdent vos concurrents, sur quel réseau en particulier ils ont une communauté hyper engagée», préconise la dirigeante. Regardez ce qui a le mieux fonctionné et où. Avec les mêmes contenus, on peut cartonner sur LinkedIn et faire un flop sur Instagram… ou l’inverse.

Proposer du contenu très régulièrement

Créer du contenu fréquemment est indispensable. Les plus gros influenceurs publient plusieurs fois par semaine, voire tous les jours. Et s’ils sont contraints d’interrompre leur flux quelques jours, ils s’excusent par avance et promettent d’envoyer très bientôt de nouvelles «stories». Il faut nourrir la bête !

Rester proche de sa communauté

Point commun des influenceurs stars : ils sont à l’écoute de leurs «followers». En analysant leurs réactions, ils identifient les thèmes rencontrant le plus d’intérêt et créent ainsi les messages qui font mouche. «C’est un cercle vertueux, souligne Prescilia Lakehal. Plus on crée assidûment du contenu adapté à une cible bien définie, plus il y a de l’engagement, plus on fait plaisir aux algorithmes qui boostent votre visibilité et plus on augmente la taille de sa communauté.»

On constate aussi que les experts devenus vedettes partagent énormément de contenus gratuits. Comme il est de mise sur les réseaux sociaux, plus on donne et plus on reçoit. Offrir ses astuces, ses conseils ou un «livre blanc» a un impact positif sur sa notoriété, donc sur son business.

Etre honnête

Faut-il toujours se présenter sous son meilleur jour ? Eh bien, pas forcément… Parler aussi d’erreurs ou d’échecs dans son activité professionnelle est souvent payant sur les réseaux. Dévoiler ponctuellement un coup de blues ou un aspect de sa vie intime vous fait sortir du lot. «Evoquer ses faiblesses, montrer l’envers du décor… Cela vous rapproche de votre communauté qui, à un moment donné, se reconnaît en vous et s’engage davantage. L’effet miroir fonctionne», assure Prescilia Lakehal.

Attention toutefois de ne pas en faire trop sur ces registres personnels. Une erreur de jugement peut provoquer une volée de bois vert virale. Mais c’est le jeu des plateformes : plus on accroît sa communauté, plus on s’expose aux critiques. Dans ce cas, la meilleure attitude consiste à poser le sujet en s’appuyant sur son réseau. «On m’a fait plusieurs réflexions sur la qualité de mes vidéos ? Je sollicite mes abonnés pour leur demander ce qu’ils en pensent et si je dois prendre une nouvelle orientation», explique la dirigeante de La vie en résô. Influenceur ou l’art du rebond.