Et maintenant, LVMH se lance dans la Formule 1 : pour le meilleur ?

LVMH avait montré toute son appétence pour le monde du sport en devenant partenaire officiel des JO de Paris 2024. Et le géant mondial du luxe rempile ! Cette fois-ci, c’est dans la Formule 1 que le groupe de Bernard Arnault s’engage, rapporte Le Parisien. «Alors que la Formule 1 s’apprête à célébrer son 75e anniversaire en 2025, LVMH va devenir un partenaire mondial en 2025 dans le cadre d’un nouveau contrat de dix ans», indique la marque sur les réseaux sociaux, le tout accompagné d’une petite vidéo. Un accord englobant plusieurs maisons emblématiques de LVMH dont Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer, précisent LVMH et la F1 dans un communiqué commun.

Ce partenariat à long terme est né de la collaboration qui a eu lieu l’année dernière entre la marque et la F1 lors du Grand Prix de Las Vegas (États-Unis). Un partenariat qui a «conquis» le PDG de Liberty Media (propriétaire de la discipline), Greg Maffei. Il ajoute : «LVMH et la Formule 1 sont deux marques mondiales qui repoussent constamment les limites de la créativité et de l’innovation, des valeurs chères à Liberty Media.»

100 millions d’euros par an pendant dix ans ?

De son côté, Bernard Arnault plébiscite les «valeurs au cœur de l’ADN» des deux entités ainsi que «la quête d’excellence et la passion pour l’innovation» portée par la F1 et LVMH. «Dans le sport automobile comme dans notre industrie, de la mode à l’horlogerie, chaque détail compte sur le chemin de la réussite», ajoute le milliardaire qui insiste sur la «volonté de repousser les limites sans relâche» inspirant la vision des deux groupes.

Le montant de l’opération n’a pas été dévoilé, mais selon Le Parisien, il avoisinerait les 100 millions d’euros par an. LVMH renforce son ancrage dans le sport, puisqu’outre les JO de Paris, le géant mondial du luxe avait sponsorisé certains athlètes, comme les champions olympiques Léon Marchand, Antoine Dupont, la paracycliste Marie Patouillet ou encore le para athlète Timothée Adolphe et la joueuse de tennis fauteuil, Pauline Déroulède.

De son côté, le PDG de la division montres de LVMH, Frédéric Arnault, considère la Formule 1 comme «une discipline incroyablement dynamique qui intègre des valeurs qui nous sont chères, telles que l’innovation, l’esprit d’équipe et la performance».