Habitat : les raisons de la descente aux enfers de l'enseigne d'ameublement

Nouvelle victime dans le secteur de l’ameublement. L’enseigne Habitat, bien connue des Français, a vu sa liquidation judiciaire prononcée ce jeudi 28 décembre par le tribunal de commerce de Bobigny. Difficultés financières, gestion défaillante, inflation qui pèse le pouvoir d’achat des consommateurs… Nombreux sont les facteurs qui expliquent cette chute.

Habitat : les raisons de la descente aux enfers de l'enseigne d'ameublement © Habitat

Par Camille Harel, Cheffe de rubrique grande conso/grande distribution

Publié le 28 décembre 2023 à 15h00. Mis à jour le 28 décembre 2023 à 22h09.

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Mauvaise passe pour le commerce. Après le secteur de la mode, qui continue de faire de nombreuses victimes, c’est au tour de l’ameublement de subir de plein fouet les conséquences de la crise inflationniste, qui grève le pouvoir d’achat des consommateurs et renchérit les coûts de production. Dernière actualité en date, la liquidation judiciaire, ce jeudi 28 décembre, de l’enseigne de meubles Habitat au tribunal de commerce de Bobigny. Le groupe, racheté en 2020 par l’homme d’affaires Thierry Le Guenic (Orcanta, Burton, CosmoParis, San Marina…), qui compte 25 magasins et emploie 450 salariés en France, avait déjà annoncé fin novembre la fermeture de huit boutiques (Paris Pont Neuf, Grenoble, Reims, Toulon, Nice, Albi, Rennes et Nantes). La trésorerie du groupe, dont les ventes avaient atteint 75 millions d’euros en 2021, est devenue négative, selon des déclarations des élus du personnel au journal Le Monde.

Les raisons de ces déboires ? Le contexte inflationniste mais pas seulement. Habitat reconnaissait début décembre avoir été «confronté à des difficultés financières profondes, largement attribuables à une gestion antérieure défaillante et exacerbée par des facteurs plus récents». Parmi ces derniers, les grèves et mouvements sociaux qui ont «perturbé» son activité, la flambée des coûts de l’énergie, des matières premières, du transport, et une baisse de la fréquentation des magasins.

C'est la fin pour Habitat ! Créé en 1964 par le designer Terence Conran, Habitat avait pour mission de rendre le design abordable. Malheureusement, les difficultés financières ont eu raison de cette enseigne 💰#Habitat #LiquidationJudiciaire pic.twitter.com/JWcJd2zmtX
— Capital (@MagazineCapital) December 28, 2023

Habitat a perdu de sa splendeur

En effet, ce n’est un secret pour personne, depuis 24 mois, les consommateurs rationalisent leurs achats. Inflation élevée oblige, boucler les fins de mois devient de plus en plus problématique pour de nombreux Français, qui tirent un trait sur les emplettes superflues. D’ailleurs, la fréquentation et les volumes du secteur de l'ameublement, de la décoration et de l’équipement de la maison accusaient un plongeon de 24% en juillet 2022 sur un an, selon la Banque de France.

Si la crise n’a pas rendu la vie facile à l’enseigne, sa chute s’explique également par le fait qu’«Habitat a perdu de sa splendeur. Cette marque est tombée en désuétude. Ils n’ont pas réussi à justifier leur écart de prix important sur le segment du meuble industriel-contemporain», nous confiait il y a quelques semaines Cédric Ducrocq, PDG et fondateur de Diamart Groupe, une société de conseil en grande distribution.

La Redoute sort l’artillerie lourde

Habitat n’est pas la seule enseigne à se retrouver dans l'œil du cyclone. Maisons du Monde tire aussi la langue avec des ventes en chute de 9,4% au troisième trimestre 2023. Mais le malheur des uns fait le bonheur des autres. Tout le secteur n’est pas à ramasser à la petite cuillère. L’enseigne de meubles suédoise Ikea voit la vie en rose avec un chiffre d’affaires en France qui a bondi de 16% en 2023, à 3,8 milliards d’euros, soit une augmentation de 500 millions en douze mois. Quelques 56,5 millions de personnes ont foulé le sol des 36 magasins de l’enseigne aux couleurs jaune et bleu en France, de janvier à août 2023, soit une progression de +0,3% sur un an.

Par ailleurs, La Redoute, le spécialiste historique de la vente à distance de prêt-à-porter, vient d’annoncer sa volonté de se recentrer sur le pôle maison avec ses deux marques phares : AM.PM et La Redoute Intérieurs, et lever le pied sur son activité mode. «La Redoute veut trouver de nouvelles zones de jeu mais ils ne choisissent pas la facilité», nous expliquait Cédric Ducrocq. Pourtant, les objectifs sont de taille : faire passer l’activité maison de 60% à 75% du chiffre d’affaires et devenir le leader européen du secteur, d'ici à 2027.