Les tensions commerciales entre les Etats-Unis et l’Union européenne ont déjà des répercussions sur la consommation en France. Selon une étude réalisée par l'institut Discurv du 13 au 16 mars 2025, 64% des Français se déclarent prêts à boycotter les produits américains en raison des droits de douane imposés par Donald Trump sur les produits importés en acier et en aluminium et les autres menaces tarifaires régulièrement brandies par le locataire de la Maison-Blanche.
Certains secteurs semblent plus vulnérables que d’autres. 70% des Français estiment qu’il est facile de remplacer des produits de grande consommation américains par des alternatives françaises ou européennes. Cette tendance se vérifie aussi dans le secteur automobile (65%) et la restauration rapide (64%). En revanche, les services numériques comme les plateformes de streaming, de commerce en ligne et les réseaux sociaux américains sont perçus comme plus difficiles à substituer.
Une réaction aux tensions diplomatiques
Le boycott des produits américains ne repose pas uniquement sur une réaction économique, mais traduit aussi un positionnement face aux tensions diplomatiques entre Washington et Bruxelles. «Ces résultats montrent à quel point les tensions internationales peuvent impacter directement les comportements de consommation», analyse Jérôme Labbé, Directeur Général de Discurv.
25 % des Français ont déjà commencé à éviter certains produits américains, tandis que 39 % se disent prêts à les boycotter si un mouvement collectif était lancé. Ce phénomène illustre une sensibilité croissante aux enjeux géopolitiques, où les citoyens souhaitent utiliser leur pouvoir d’achat pour peser sur les relations internationales.
Un boycott durable ou une réaction émotionnelle ?
Si l’intention de boycott semble forte, reste à savoir si cette tendance se concrétisera. La dépendance aux technologies américaines reste un frein majeur à un boycott total. Les Français, bien que prêts à abandonner certaines marques alimentaires ou automobiles, restent attachés aux produits et services numériques tels qu’Apple, Netflix, Amazon et Meta.
