Alors que 8 Français sur 10 privilégient désormais le "fait maison", deux univers du petit électroménager (PEM) tirent leur épingle du jeu en 2025. L'entretien des sols, qui pèse un tiers de la valeur du secteur, affiche une croissance de + 9,2 % selon les chiffres dévoilés ce jour par le Gifam, en partenariat avec NielsenIQ-GfK. Cette dynamique est dopée par un produit en particulier : l’aspirateur balai laveur. Ce segment a généré à lui seul 127 millions d’euros supplémentaires en un an (+ 66 %). Parallèlement, l’aspirateur robot continue sa percée avec une progression de + 28 % en valeur, porté par des technologies qui automatisent toujours plus leur fonctionnement et libèrent l'utilisateur des tâches ménagères.
Aussi, en cuisine, l’effervescence ne retombe pas pour l'airfryer (friteuse à air chaud). Après une année 2024 exceptionnelle, ce segment maintient une hausse de + 9,1 % en 2025, pour devenir le troisième pilier du marché en valeur (304 millions d'euros), avec un taux d'équipement qui atteint 38 % en 2025.
Et cette bonne santé du PEM s’étend au-delà de ces fers de lance. Le segment du "confort domestique" a bondi de + 29,5 %, propulsé par une année 2025 classée parmi les quatre plus chaudes depuis 1900. Les ventes de climatiseurs mobiles (+ 85 %) et de ventilateurs (+ 75 %) ont ainsi explosé face aux épisodes caniculaires.
Les Français investissent également dans la convivialité : les barbecues et planchas électriques progressent de + 6,7 %, tandis que les appareils à raclette grimpent de + 8,3 %. Côté boissons, si les machines à café automatiques marquent le pas, les expressos avec broyeur manuel connaissent un engouement massif (+ 53 % en volume). Enfin, le soin du linge se réinvente avec le défroisseur vapeur (+ 22,6 %), deux fois plus utilisé quotidiennement que le fer traditionnel, lequel décline au profit de cette solution de rapidité.
Gros électroménager : l'innovation et l'IA pour contrer la crise immobilière
À l'opposé, le gros électroménager traverse une zone de turbulences avec un chiffre d'affaires de 5,38 milliards d’euros à fin 2025, en repli de - 4,5 % par rapport à l'année précédente. Rarement indissociable des transactions immobilières (on achète en moyenne 4 appareils lors d'une installation), le secteur subit la baisse des mises en chantier et le recul des transactions dans l'ancien. L'encastrable est le plus touché avec une baisse de -7,3 % en valeur. Pourtant, le marché maintient un certain niveau de valeur grâce aux segments connectés et dotés d'intelligence artificielle. Ces catégories "intelligentes" pèsent désormais 1,5 milliard d’euros, affichant une croissance de + 3,5 % en valeur quand le reste du GEM plonge.
Le succès de ces technologies s'explique par les bénéfices concrets identifiés par les consommateurs : réduction de la facture énergétique, confort et gain de temps. Avec 96 % des Français attentifs à leur consommation d'énergie, l'IA devient un argument de vente majeur en optimisant les cycles selon l'usage réel. Le sèche-linge à pompe à chaleur (+ 8 % en valeur) et les lave-vaisselle classés "A" illustrent cette quête de sobriété (un appareil classé A consomme 45 % de moins qu'un appareil classé E). De même, les réfrigérateurs "multiportes" progressent de + 10,2 %, portés par des fonctions intelligentes d'aide à l'anti-gaspillage.
Les marques du Gifam renforcent d'ailleurs leur avantage concurrentiel sur la durabilité : avec un indice de réparabilité moyen de 8,5/10 sur les lave-linge (contre 7,3 pour les marques de distributeur), elles captent une clientèle prête à investir davantage pour des équipements plus pérennes.
