IKKS, Galeries Lafayette, Jennyfer… de nouvelles fermetures de magasins de mode en 2024 ?

Parmi les raisons qui expliquent ces fermetures : la crise inflationniste et les tensions sur le pouvoir d'achat, poussant les consommateurs à réduire leurs emplettes «non essentielles». Preuve en est, en quatre ans, les magasins du secteur du prêt-à-porter ont perdu un client sur cinq ! Car même si les hausses de tarifs sont restées contenues sur le segment du textile et de la chaussure, de 4 à 5% environ, selon l’Alliance du Commerce, les Français ont été contraints d'arbitrer leurs dépenses. Face à l’envolée des prix des produits alimentaires (+20% entre 2021 et 2023), de l’énergie, des crédits immobiliers, les consommateurs n’ont pas eu d’autre choix que de se restreindre.

Alors la nouvelle paire de chaussures, la parka dernier cri ou encore les chemisiers neufs sont passés à la trappe. D’ailleurs, le chiffre d’affaires du secteur de l'habillement est en recul de 3,5% en 2023, selon le panel Retail Int. France, qui compte une soixantaine d’enseignes de mode comme Jules, Eram, Galeries Lafayette. Sont exclues de ce panel les marques comme Primark, Zara, H&M, Shein ou encore Temu, ces entreprises ne donnant pas le détail de leur activité en France.

Incertitude pour Chauss’expo, Galeries Lafayette, Jennyfer…

Après une année 2023 morose, 2024 ne s’annonce pas enthousiasmante. Et les mauvaises nouvelles ont déjà commencé. Début janvier le tribunal de commerce de Lille a placé en liquidation judiciaire l’enseigne Chauss'expo (176 magasins et 700 salariés en France) et IKKS vient d'annoncer la nécessité de réduire la voilure. S’y ajoutent les nombreuses interrogations qui planent sur des enseignes comme Don’t Call me Jennyfer, placée en redressement judiciaire fin 2023, ou encore les 25 Galeries Lafayette de province, détenues par Michel Ohayon, dont l’avenir sera scellé le 14 février par le tribunal de commerce de Bordeaux

«Nous sommes dans une situation fébrile. Même les enseignes qui se portent bien rationalisent leur parc de magasins», indique Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du Commerce. Si jusqu’à présent, les enseignes milieu de gamme étaient les premières à faire les frais de la crise, les difficultés commencent à être palpables pour les magasins positionnés sur le «luxe accessible». C’est d’ailleurs le cas du groupe français SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac), qui avait abaissé ses objectifs pour 2023 en raison d’un contexte macroéconomique dégradé, des tensions géopolitiques accrues, d’une consommation des ménages atone et d’une inflation persistante. Le groupe, qui présente ses résultats fin février, devrait avoir réalisé un chiffre d'affaires de 1,23 milliard d'euros en 2023, soit une croissance de 3,8% par rapport à 2022, au lieu de celle de 5% annoncée plus tôt dans l’année. Le résultat d’exploitation est, lui aussi, ajusté. Il est attendu entre 6,4% et 6,6% du chiffre d’affaires, contre une précédente estimation entre 7% à 9%. «À ce jour, peu d’acteurs sont protégés», affirme Yohann Petiot.

Encore de l’espoir ?

Et les indicateurs pour les prochains mois ne sont pas réjouissants : l’indice des loyers commerciaux flambe (+11,6% en deux ans), le coût du transport maritime a été multiplié par 3,4 entre fin décembre 2023 et fin janvier 2024, en raison des attaques en Mer Rouge, et les banques sont de plus en plus frileuses à soutenir des projets financiers dans le secteur de la mode. «Il n’y a pas de signaux positifs à court terme», indique Yohann Petiot. Autant de raisons qui pourraient alors conduire à de nouvelles défaillances d’entreprises.

Pourtant, la profession garde espoir. L’inflation globale tend à fléchir (+3,7% en 2023) et devrait continuer à diminuer (+2,5% prévu pour 2024), selon l’Insee. De quoi redonner un peu de pouvoir d’achat aux consommateurs. Enfin, les Jeux Olympiques de Paris, qui se dérouleront cet été, pourraient dynamiser le secteur grâce à un important flux touristique attendu (+33% de visiteurs versus une saison estivale classique, selon l’Office du tourisme de Paris). Mais entre les dépenses liées au voyage, aux places pour assister aux évènements sportifs et au logement, leur restera-t-il une petite enveloppe pour faire des emplettes ?