Avoir la main sur la totalité de son compte Instagram, Facebook ou sur toutes les fonctionnalités de WhatsApp va-t-il nous coûter plus cher à l’avenir ? Il y a deux ans déjà, le groupe de Mark Zuckerberg avait été épinglé par des associations de consommateurs pour avoir lancé son abonnement payant, car il permettait, à ceux souhaitant souscrire à son nouveau service, d’éviter d'être ciblé par la publicité. Cette fois-ci, selon Le Parisien qui cite une information du média américain TechCrunch, Meta va lancer de nouveaux abonnements.
La firme de Menlo Park tient d’abord à rassurer : non, ces applications ne seront pas payantes. Mais les options proposées, oui. En résumé, si vous utilisez ces réseaux ou messageries de manière classique, rien ne changera pour vous. Toutefois, vous l’avez sans doute remarqué, mais l’intelligence artificielle prend une part de plus en plus importante, que ce soit sur Instagram, Facebook ou WhatsApp. Cela pourrait concerner l’IA générative Vibe, actuellement gratuite, ou encore l’assistant virtuel Manus AI. Autre évolution de taille sur Instagram par exemple : la possibilité de voir la story d’un autre abonné sans être vu.
Un mantra : payer pour éviter les publicités
Jusqu’alors, cela est impossible, puisque chaque propriétaire de story peut voir qui l’a vue ou commentée. En outre, une option payante permettrait d’analyser les autres comptes qui interagissent, ou pas, avec vous. Ainsi, vous pourriez voir facilement les personnes qui ne vous suivent pas. Mais la principale nouveauté liée à ces abonnements devrait concerner la publicité. Que ce soit sur Instagram ou WhatsApp, où elles apparaissent entre les stories ou statuts de vos contacts, l’idée serait de payer chaque mois pour les éliminer.
Aux Etats-Unis, le média spécialisé Android Authority a mis en évidence les tarifs qui devraient être appliqués pour bénéficier d’une application comme WhatsApp sans publicité : un dollar par mois ! Dans le cas contraire, la messagerie sera toujours utilisable, mais avec de nombreuses annonces. De là à ce que ces fonctionnalités arrivent en Europe ? Il semblerait que oui. Si Meta France n’a pas répondu aux demandes du Parisien, il se pourrait bien que le changement intervienne cette année.
Pour rappel, en juillet 2025, Meta avait lancé un ultimatum aux utilisateurs, les sommant de trancher pour avoir pleinement accès à Instagram et Facebook : payer pour protéger ses données et naviguer librement ou bien accepter la version gratuite en consentant à laisser le groupe utiliser vos données à des fins publicitaires. Pour Meta, il s’agit de rentabiliser en partie ses investissements (plus de 72 milliards de dollars) dans l’IA en 2025, même si le bénéfice net s’est envolé au quatrième trimestre.
